近日，雅培貿(mào)易（上海）有限公司在網(wǎng)店直播中宣布，嬰幼兒配方奶粉可以使用“激發(fā)身高潛能”，“減少便秘”，“減少拉肚子”違反《食品安全法》和《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬(wàn)元。

相關(guān)行政處罰(滬市監(jiān)自貿(mào)處罰)〔2022〕根據(jù)152021005936號(hào))，雅培貿(mào)易(上海)有限公司于2021年7月21日在其京東平臺(tái)網(wǎng)店“雅培京東自營(yíng)官方旗艦店”直播間已經(jīng)開展“超閃CP”直播活動(dòng)，為提高產(chǎn)品銷量，提高產(chǎn)品知名度，對(duì)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行直播推廣活動(dòng)。

此次“超閃CP”直播活動(dòng)是當(dāng)事人委托廣告公司進(jìn)行的。直播活動(dòng)計(jì)劃策劃和宣傳劇本制作由當(dāng)事人提供。廣告公司初步撰寫后，經(jīng)當(dāng)事人批準(zhǔn)后實(shí)施。在直播活動(dòng)中，主播對(duì)產(chǎn)品“雅培精致有機(jī)兒童配方調(diào)制乳粉4段”宣傳時(shí)宣稱產(chǎn)品“激發(fā)這個(gè)身高的潛力”；對(duì)產(chǎn)品“雅培精純幼兒配方奶粉3段”宣傳時(shí)宣稱產(chǎn)品“減少便秘，減少腹瀉”。

上海浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，上述兩種產(chǎn)品不是保健食品，但在廣告中聲稱，“改善生長(zhǎng)發(fā)育”和“通便”屬于保健食品的功能。經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門調(diào)查，上述功能屬于保健食品?！俺WCP”直播費(fèi)用為23246元，當(dāng)事人尚未支付。

當(dāng)事人委托他人在其網(wǎng)絡(luò)直播室開展直播活動(dòng)，上傳發(fā)布直播內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告，符合《中華人民共和國(guó)廣告法》第二條第二款的規(guī)定。

上海浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局同時(shí)認(rèn)為，非保健食品嬰幼兒配方奶粉宣布有“改善生長(zhǎng)發(fā)育”和“通便”違反《中華人民共和國(guó)食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款和《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第十一條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并罰款20萬(wàn)元。

據(jù)公資料顯示，雅培1888年由華萊士出生·雅培在芝加哥成立，主要從事藥店和制藥業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，公司目前從事診斷、醫(yī)療器械、營(yíng)養(yǎng)、藥品等領(lǐng)域。

根據(jù)天眼查，雅培貿(mào)易（上海）有限公司注冊(cè)資本為1.2001年9月4日，51億美元在自貿(mào)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局登記成立。

“我們非常認(rèn)真地對(duì)待這件事，并處理它”雅培回應(yīng)說(shuō)，將進(jìn)一步加強(qiáng)直播內(nèi)容審核，確保產(chǎn)品宣傳合法合規(guī)。