近幾年，天貓官方爆款清單一直是消費者在大促之際最重要的“剁手”指南，將每屆購物狂歡節(jié)的高性價比大牌好貨“一單打盡”。今年618，天貓超級爆款迎來了重磅升級，通過明星直播以極具親和力和觸碰感的方式，為消費者帶來更好的購物體驗。

6月16日晚，天貓官方爆款清單直播間上線，李靜、林依輪、關(guān)凌、恩佳N、大喜慶Joyous五大“爆款推薦官”同時上陣，親自為爆款清單代言，帶領(lǐng)消費者發(fā)現(xiàn)生活新爆點。

五位推薦官對應(yīng)不同人設(shè)，大打直播新玩法

細(xì)看此次天貓的五位爆款推薦官，每位明星的人設(shè)鮮明。李靜帶來的是“靜姐的購物手冊”，為追求品質(zhì)生活的都市女性帶來大牌好貨;林依輪的直播主題為“紳士的精致生活”，重點為精英男士群體提供好物推薦;關(guān)凌以“國民閨女的圓氣指南”打造居家生活的必備之選;恩佳N透過“生活的N+n種方式”為潮流一族帶來充滿個性的購物之旅;大喜慶Joyous則帶來了“仙女包包里的必備清單”，為95后、00后新生消費人群示范種草。

本次天貓官方爆款清單的品類也非常豐富，涵蓋食品母嬰、家裝數(shù)碼、家電汽車、美妝服裝等多個熱門品類，嬌蘭、雅詩蘭黛、DW、美的、卡薩帝等國內(nèi)外一線品牌尖貨悉數(shù)登場，并且大牌爆款均享有滿300減40的優(yōu)惠福利。

除了爆款清單本身的價格優(yōu)勢外，天貓超級爆款還在直播過程中投放了多輪福利，天貓魔屏、優(yōu)酷年卡、天貓精靈、進(jìn)口牙刷、豆?jié){機等超值禮品全程抽獎，每個時段均有1元、0.01元等限時秒殺活動，讓消費者h(yuǎn)igh購囤貨的同時還有意想不到的超級驚喜。此外，作為直播會場和話題的延續(xù)，淘寶APP內(nèi)部同步上線官方爆款清單，觀眾在觀看直播的同時可以一鍵直達(dá)爆款好貨，讓內(nèi)容營銷反哺成交轉(zhuǎn)化。

明星聯(lián)手直播解鎖，開啟全新618爆款記憶

明星直播是今年天貓官方爆款清單的新玩法，而實際上，天貓官方爆款清單一直在進(jìn)行著創(chuàng)新升級。

回顧爆款清單誕生之初，只是一張簡單的Excel表格，為消費者從數(shù)萬件貨品中甄選重點。去年天貓超級爆款團(tuán)隊在雙十一推出《爆款來了》電商導(dǎo)購真人秀，邀請Selina、吉克雋逸、劉維和AC雷曦四位明星組成“爆款星推官”,就在媒體與消費者中引起了眾多好評。今年618前后，天貓超級爆款再次與燦星聯(lián)手推出《爆款來了》第二季，鄭爽、劉維、梓淇、黃霄云作為明星商社社長，帶領(lǐng)近百位優(yōu)秀的爆款推手，為組建最強商社而奮斗。目前該節(jié)目在優(yōu)酷、淘寶直播等平臺同步播出，好評如潮。

如今電商直播成為大勢所趨，天貓超級爆款也將爆款清單與直播、明星進(jìn)行了融合綁定，為消費者帶來有話題、有福利、有爆款的全新直播內(nèi)容形式。

有專業(yè)人士指出，直播電商重新定義了人、貨、場三者之間的關(guān)系，把“人”的要素前置為節(jié)點，進(jìn)而再造“貨”的流通效率和“場”的場景化呈現(xiàn)。相比素人主播，明星有更高效的流量聚集效應(yīng)和信任關(guān)系。

從Excel表格到真人秀綜藝再到明星直播，可以看到天貓超級爆款一直在進(jìn)化與創(chuàng)新，玩法不斷升級，以最適宜消費者口味和時代潮流的方式，將爆款營銷玩法發(fā)揮到極致。