21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)記者 魏笑 深圳報(bào)導(dǎo) “未來(lái)我國(guó)保健產(chǎn)品商場(chǎng)在各個(gè)年紀(jì)層級(jí)、各個(gè)商場(chǎng)層級(jí)，都存在著巨大的時(shí)機(jī)?！苯?，康寶萊我國(guó)區(qū)總裁、全球高檔副總裁郭木在承受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)記者采訪時(shí)指出。

　　郭木指出，我國(guó)商場(chǎng)潛力巨大。在未來(lái)幾年之內(nèi)，我國(guó)將會(huì)有2.7億的“銀發(fā)族”，我國(guó)的銀發(fā)一族關(guān)于健康產(chǎn)品有清晰的需求，且具有消費(fèi)能力。此外，現(xiàn)在存在養(yǎng)分年輕化的趨勢(shì)。我國(guó)年輕人現(xiàn)在有一些明顯的特征，比方“愛(ài)吃愛(ài)美愛(ài)健康”，其對(duì)飲食、健康有強(qiáng)需求，跟著其未來(lái)收入的提高，也會(huì)有用擴(kuò)大內(nèi)需。

　　iiMedia Research數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，跟著國(guó)家人均GDP的提高，顧客在保健產(chǎn)品消費(fèi)理念和消費(fèi)志愿上都發(fā)生了根本性的改變，保健產(chǎn)品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品改變，估計(jì)2021年我國(guó)保健品商場(chǎng)規(guī)模將增至2708億元。

　　此外，郭木還向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)記者指出，現(xiàn)在我國(guó)現(xiàn)已出臺(tái)了多個(gè)有利于職業(yè)展開(kāi)的方針等，如在商場(chǎng)監(jiān)管及產(chǎn)品注冊(cè)方面，國(guó)家商場(chǎng)監(jiān)管總局推廣容納審慎監(jiān)管，對(duì)保健產(chǎn)品注冊(cè)完成注冊(cè)、存案“雙軌制”，構(gòu)成監(jiān)管法規(guī)體系化、技能及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，有利于職業(yè)的安穩(wěn)、標(biāo)準(zhǔn)和長(zhǎng)期展開(kāi)?！霸谶@些時(shí)機(jī)背后，企業(yè)需要可以做出清晰的定位，并在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建造、數(shù)字化等范疇加大投入，進(jìn)一步發(fā)掘和滿意相關(guān)需求?！?/p>

　　商場(chǎng)規(guī)模巨大

　　據(jù)《中華人民共和國(guó)食物安全法釋義》顯現(xiàn)，保健產(chǎn)品是指宣稱具有保健功用或許以彌補(bǔ)維生素、礦物質(zhì)等養(yǎng)分物質(zhì)為意圖的食物，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)理機(jī)體功用，不以醫(yī)治疾病為意圖，而且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、 亞急性或慢性危害的食物。

　　因?yàn)?strong>保健產(chǎn)品有調(diào)理機(jī)體的功用等，近年來(lái)也越來(lái)越受到顧客喜愛(ài)。

　　據(jù)康寶萊在全球范圍內(nèi)展開(kāi)的《養(yǎng)分素彌補(bǔ)劑認(rèn)知與運(yùn)用情況調(diào)研》我國(guó)區(qū)成果顯現(xiàn)，在我國(guó)，有多達(dá)近7成的受訪人每周服用維生素/養(yǎng)分素彌補(bǔ)劑，平均每人服用2-3種產(chǎn)品，每個(gè)月的花費(fèi)首要區(qū)間為101-150元（26%），以及151-200元（23%），合計(jì)占比49%，這類產(chǎn)品正在越來(lái)越多地走入一般我國(guó)人的日子。

　　其間，未來(lái)幾年內(nèi)的2.7億“銀發(fā)族”，將是巨大的潛在消費(fèi)人群。

　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，現(xiàn)在我國(guó)60歲及以上人口已超2.64億，占18.70%，全國(guó)有6省份晚年人口超1000萬(wàn)，我國(guó)已處于人口老齡化環(huán)境中。因晚年人關(guān)于健康的尋求更加迫切，我國(guó)保健產(chǎn)品職業(yè)進(jìn)入了展開(kāi)戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　“現(xiàn)在全球各國(guó)在必定程度上都面臨著醫(yī)療費(fèi)用激增的問(wèn)題，這對(duì)政府來(lái)說(shuō)壓力較大，因而‘預(yù)防為主’是健康我國(guó)2030重要方針落腳點(diǎn)，而保健職業(yè)每完成3億元產(chǎn)量，可減少5億元醫(yī)療費(fèi)用?！惫痉Q。

　　此外，郭木指出，現(xiàn)在存在養(yǎng)分年輕化的趨勢(shì)。我國(guó)年輕人現(xiàn)在有一些明顯的特征，比方“愛(ài)吃愛(ài)美愛(ài)健康”，其對(duì)飲食、健康有強(qiáng)需求，跟著其未來(lái)收入的提高，也會(huì)有用擴(kuò)大內(nèi)需。

　　特別值得注意的是，查詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在Z世代集體中，保健產(chǎn)品運(yùn)用份額也現(xiàn)已達(dá)到半數(shù)，其現(xiàn)已成為此類產(chǎn)品重要的消費(fèi)集體。華創(chuàng)證券研究所組長(zhǎng)、首席分析師歐陽(yáng)予曾表示，保健品需求在不斷擴(kuò)大，一些代餐和美麗健康的新品類瞄準(zhǔn)年輕人和對(duì)日子品質(zhì)有尋求的人，打開(kāi)了增加空間。

　　在方針?lè)矫妫瑖?guó)家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食物工業(yè)健康展開(kāi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，積極展開(kāi)食物健康功效評(píng)價(jià)，加速展開(kāi)嬰幼兒配方食物、晚年食物和滿意特定人群需求的功用食物，支持展開(kāi)養(yǎng)生保健品，研究開(kāi)發(fā)功用性蛋白、功用性膳食纖維、功用性糖原、功用性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食物。

　　據(jù)中商工業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國(guó)保健產(chǎn)品職業(yè)商場(chǎng)規(guī)模增加安穩(wěn)，從2017年的1482億元增加至2020年的1847億元，年均復(fù)合增加率達(dá)7.75%。

　　職業(yè)展開(kāi)方向在哪？

　　據(jù)歐睿對(duì)保健品商場(chǎng)的分類，可將我國(guó)保健產(chǎn)品商場(chǎng)分紅五個(gè)類別，即維生素和膳食彌補(bǔ)劑類、體重管理類、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)分類、傳統(tǒng)保健品以及兒童保健品。

　　2019年，我國(guó)維生素和膳食彌補(bǔ)劑商場(chǎng)規(guī)模占主導(dǎo)地位，達(dá)1449.9億元，商場(chǎng)產(chǎn)品類型豐厚，但是從整體來(lái)看，同質(zhì)化水平較高，可代替性較強(qiáng)；體重管理類商場(chǎng)規(guī)模達(dá)134.25億元。體重管理保健品職業(yè)龍頭工業(yè)份額較為會(huì)集，其間康寶萊占有近一半；運(yùn)動(dòng)養(yǎng)分類商場(chǎng)規(guī)模最小，但是生長(zhǎng)速度較快。

　　現(xiàn)在保健產(chǎn)品首要的劑型形狀是片劑，未來(lái)會(huì)逐步向粉劑、飲料、軟糖等形狀改變。以運(yùn)動(dòng)養(yǎng)分商場(chǎng)的蛋白粉為例，現(xiàn)在商場(chǎng)規(guī)模較小，蛋白粉如何從粉劑改變?yōu)橄虮憷膱?chǎng)景去拓寬已成為重要方向。

　　郭木以為，未來(lái)我國(guó)保健產(chǎn)品商場(chǎng)在各個(gè)年紀(jì)層級(jí)、各個(gè)商場(chǎng)層級(jí)，都存在著巨大的時(shí)機(jī)。但這些時(shí)機(jī)背后，首先企業(yè)需要可以做出清晰的定位；第二，需在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建造、數(shù)字化等范疇加大投入，進(jìn)一步發(fā)掘和滿意相關(guān)需求。

　　例如在本年進(jìn)博會(huì)上，康寶萊帶來(lái)了其明星產(chǎn)品——蛋白混合飲料及養(yǎng)分蛋白粉、面向我國(guó)健身人群的運(yùn)動(dòng)養(yǎng)分產(chǎn)品Herbalife24系列，以及為滿意不同年紀(jì)段、不同性別集體對(duì)免疫力提高、關(guān)節(jié)保健、眼部保健等個(gè)性化需求的相關(guān)產(chǎn)品。

　　在針對(duì)年輕商場(chǎng)方面，康寶萊我國(guó)推出了一些本地化口味產(chǎn)品；別的，為使產(chǎn)品更便攜，更易于搖制，其首先運(yùn)用“搖搖珠”包裝技能，滿意我國(guó)顧客尤其是年輕人的需求。

　　歐陽(yáng)予指出，未來(lái)保健品職業(yè)將出現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)，一是頭部化，但整個(gè)職業(yè)仍會(huì)比較渙散；二是頭部化和長(zhǎng)尾化并存，因?yàn)楸＝∑仿殬I(yè)盈利比較高，會(huì)招引很多新銳品牌進(jìn)入細(xì)分范疇。

　　現(xiàn)在，較多食物類公司也進(jìn)入保健產(chǎn)品及功用食物范疇，例如，金達(dá)威上市前首要經(jīng)營(yíng)食物原料，上市后開(kāi)始向C端進(jìn)軍，2015年完成對(duì)美國(guó)養(yǎng)分保健產(chǎn)品品牌Doctor‘s best及相關(guān)保健品出產(chǎn)工廠的收購(gòu)，養(yǎng)分健康全工業(yè)鏈布局初顯，此后持續(xù)參股多個(gè)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)分品牌?，F(xiàn)在Doctor’s best已成為北美膳食彌補(bǔ)劑職業(yè)為數(shù)不多的出售額超億美元企業(yè)，已基本覆蓋全美線上線下首要出售途徑。

　　郭木指出，從方針角度，在商場(chǎng)監(jiān)管及產(chǎn)品注冊(cè)方面，國(guó)家商場(chǎng)監(jiān)管總局推廣容納審慎監(jiān)管，對(duì)保健產(chǎn)品注冊(cè)完成注冊(cè)、存案“雙軌制”，構(gòu)成監(jiān)管法規(guī)體系化、技能及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，有利于職業(yè)的安穩(wěn)、標(biāo)準(zhǔn)和長(zhǎng)期展開(kāi)。

　　加盟代理網(wǎng)小編認(rèn)為未來(lái)保健產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)品功效性、是否能滿意現(xiàn)代人關(guān)于健康需求以及關(guān)于途徑的把控等，將成為企業(yè)重要競(jìng)爭(zhēng)力地點(diǎn)。