2022年世界杯于11月21日在卡塔爾開幕。世界杯是世界各大品牌的主要品牌?！坝矊嵙Α备偁帒?zhàn)場。
11月20日，2022年卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)在海灣球場舉行，卡塔爾對陣厄瓜多爾。
根據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司GlobalData根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，中國公司贊助了13.95億美元，超過了美國公司贊助的11億美元，成為世界杯最大的贊助商。
前海開源基金首席經(jīng)濟學(xué)家楊德龍表示，“中國企業(yè)，特別是跨國企業(yè)，通過世界杯向全球粉絲展示品牌吸引力，有利于擴大企業(yè)發(fā)展空間，提高企業(yè)銷售業(yè)績。在世界形勢復(fù)雜多變、疫情反復(fù)的背景下，中國企業(yè)可以在世界杯舞臺上展示品牌形象，為企業(yè)發(fā)展帶來更多機遇，實踐全球化的全球發(fā)展戰(zhàn)略?！?/p>
萬里征途
中國企業(yè)贊助世界杯
卡塔爾世界杯有四家中國公司：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業(yè)和蒙牛乳業(yè)vivo。萬達集團是國際足聯(lián)的合作伙伴，其余三家公司是世界杯的官方贊助商。
萬達集團是本屆卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，也是國際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。根據(jù)這一點，GlobalData數(shù)據(jù)顯示，萬達集團承諾為世界杯投資8.5億美元(約合60億元)。
作為本屆世界杯唯一的官方手機贊助商，vivo世界杯預(yù)計總投資4.5億美元。vivo相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，“vivo借助廣泛而深入的體育，IP合作，希望憑借領(lǐng)先的科技實力，讓全球用戶充分享受體育賽事帶來的樂趣。世界杯贊助贊助贊助世界杯vivo也是結(jié)合企業(yè)出海、國際化背景的戰(zhàn)略選擇?！?/p>
在卡塔爾世界杯上，蒙牛乳業(yè)與國際足聯(lián)實現(xiàn)了第二次合作。2018年與俄羅斯世界杯攜手時，蒙牛乳業(yè)首次成為中國食品飲料行業(yè)世界杯的全球贊助商，也是國際足聯(lián)歷史上第一家與足球頂級賽事合作的乳制品企業(yè)。蒙牛相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，蒙牛以“營養(yǎng)世界的每一份都要強大”作為SLOGAN，希望通過與世界杯的合作，繼續(xù)向世界各地的消費者展示健康、美味、文化的產(chǎn)品，將蒙牛乳業(yè)的品牌價值與世界杯競爭精神完美融合，在精神層面與消費者產(chǎn)生共鳴。
博興證券研究所所長、首席投資顧問邢星表示，“贊助世界杯將提升中國企業(yè)的國際形象，幫助中國品牌走向海外?！?/p>
放眼世界
見證中國品牌實力
世界杯在全球范圍內(nèi)具有廣泛的影響力和觀眾基礎(chǔ)，對中國企業(yè)的全球化發(fā)展起著重要的作用。
vivo上述負責(zé)人表示，“在vivo在國際化進程中，vivo一直堅持‘MoreLocal,MoreGlobal戰(zhàn)略，堅持以用戶為導(dǎo)向的初衷，擁抱不同的市場環(huán)境，進行長期的戰(zhàn)略布局，繼續(xù)為全球用戶創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品。vivo與世界杯的合作也是與全球用戶建立情感交流的重要里程碑，vivo尊重當(dāng)?shù)叵M者的需求，給消費者帶來真正的情感感動?！?/p>
無論是世界杯、歐洲杯，還是前期不同海外市場的體育營銷，都留下了海信打造全球自主品牌的足跡?！?006年，海信確定了海外未來發(fā)展大頭戰(zhàn)略。海信是業(yè)內(nèi)較早開始放棄的。OEM，堅定做自主品牌造船出海的企業(yè)。隨著海信產(chǎn)銷研本土化的加快，體育營銷已成為自主品牌建設(shè)的利器。”海信集團相關(guān)業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人介紹，“海信深耕體育營銷15年，長期布局是堅定不移打造全球自主品牌、打造世界級企業(yè)的必然選擇。體育營銷作為海信國際化的有效途徑，將是漫長的征程?！?/p>
蒙牛上述負責(zé)人表示，“近年來，蒙牛通過與國際高端平臺的戰(zhàn)略合作，繼續(xù)引領(lǐng)中國乳制品品牌走向世界，促進中國故事和聲音的全球表達，促進中國品牌、精神和文化產(chǎn)出，全面提升品牌的國際影響力?！?/p>
國際頂級賽事向陌生國家的客戶和消費者解釋“海信是誰”問題。據(jù)海信集團上述負責(zé)人介紹，2016年至2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外收入從196億元上升到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比超過80%。
川財證券首席經(jīng)濟學(xué)家、研究所所長陳磊說，“企業(yè)長期的全球發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)走向成熟、進一步高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，但也要考慮外部市場的環(huán)境變化、其他國家的政策變化，結(jié)合相應(yīng)的市場情況進行最佳戰(zhàn)略調(diào)整。我們不應(yīng)該盲目地走出去。要認真分析和做好投資、研究和生產(chǎn)工作，不斷提高企業(yè)自身的硬實力和質(zhì)量?！?/p>
