隨著全球化的深入，中國品牌不斷傳出引領(lǐng)海外地區(qū)市場的好消息。其中，在英國，GfK數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，英國洗衣機(jī)行業(yè)銷量同比下降4.7%，銷量同比下降10.9%。在行業(yè)雙降的背景下，海爾智家洗衣機(jī)的銷量呈現(xiàn)正增長，8月份，海爾英國洗衣機(jī)以17.3%的銷售額躍居市場第一。

英國市場有很多品牌，海爾智家洗衣機(jī)的實(shí)現(xiàn)和引領(lǐng)主要?dú)w因于以下三點(diǎn)：一是根據(jù)用戶需求推出差異化產(chǎn)品；二是依托科技優(yōu)勢打造智慧生活場景；第三，關(guān)注高端系列，深化品牌影響力。

近年來，歐洲出現(xiàn)了嚴(yán)重的能源危機(jī)，當(dāng)?shù)厝擞兄鴱?qiáng)烈的節(jié)能環(huán)保意識(shí)。在購買電器時(shí)，他們傾向于選擇具有節(jié)能標(biāo)志的電器。鑒于英國當(dāng)?shù)氐牟町惢枨?，海爾智佳品牌團(tuán)隊(duì)主要推廣獲得歐盟A級(jí)最高能效認(rèn)證的洗衣機(jī)，為市場引領(lǐng)提供幫助。其中，海爾團(tuán)隊(duì)主要推動(dòng)I-Pro與市場上的G級(jí)能效洗衣機(jī)相比，系列洗衣機(jī)配備的直接驅(qū)動(dòng)電機(jī)可以降低51%以上的能耗，提高60%的洗滌效率，符合當(dāng)?shù)赜脩舻沫h(huán)保洗衣理念，得到了市場的認(rèn)可。

海爾英國洗衣機(jī)團(tuán)隊(duì)在推出差異化產(chǎn)品滿足用戶環(huán)保洗衣需求的同時(shí)，還依托科技優(yōu)勢打造智能洗衣場景，提升用戶高端護(hù)衣體驗(yàn)。在智能洗滌場景中，用戶將衣服放入其中“空氣洗”洗衣機(jī)，通過hOnAPP拍照識(shí)別衣物洗滌標(biāo)簽后，洗衣機(jī)會(huì)根據(jù)衣物的面料、顏色和重量自動(dòng)匹配洗滌程序，20分鐘內(nèi)可以去除衣物上的皺紋、異味和細(xì)小灰塵。在洗滌過程中，用戶也可以通過hOn遠(yuǎn)程檢查洗衣、，烘干衣服的過程，結(jié)束后還會(huì)在手機(jī)上收到烘干提醒，如果出現(xiàn)洗滌劑不足，也可以下單購買。

海爾英國團(tuán)隊(duì)不僅滿足了用戶對(duì)環(huán)保洗衣和智能洗衣的需求，還專注于高端洗衣機(jī)系列，深化品牌影響力，進(jìn)一步釋放市場增長空間。自9月以來，海爾英國一直專注于A級(jí)認(rèn)證洗衣機(jī)AO，Currys等主流渠道開展一系列互動(dòng)活動(dòng)，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。另一方面，海爾英國專注于23個(gè)倫敦地鐵站，包括利物浦街、牛津廣場和萊斯特廣場I-Pro包括系列洗衣機(jī)在內(nèi)的海爾高端品類，不斷增加產(chǎn)品曝光率，保證市場份額持續(xù)增長。

在擁有眾多國際品牌的英國市場，海爾智家洗衣機(jī)根植于用戶需求。憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、智能洗滌場景和品牌影響力，海爾智家洗衣機(jī)在市場上取得了領(lǐng)先的成就。這不僅是其堅(jiān)持三位一體本地化戰(zhàn)略的成果，也是其他海外市場可持續(xù)增長的參考。