從2021年開(kāi)始，他就已經(jīng)開(kāi)始穿著駱駝專(zhuān)業(yè)系列沖鋒衣、羽絨服登頂珠峰。這意味著，駱駝的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外產(chǎn)品性能在一次又一次“登頂珠峰”過(guò)程中經(jīng)受住了極端環(huán)境的檢驗(yàn)。

能夠承受極端環(huán)境考驗(yàn)的硬核產(chǎn)品，離不開(kāi)駱駝在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外領(lǐng)域多年來(lái)的深耕細(xì)作。6月29日，在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的ISPO展會(huì)上，駱駝戶(hù)外再攀高峰，宣布推出其專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌——喜馬拉雅。

億邦動(dòng)力了解到，喜馬拉雅主打高性能高參數(shù)，研發(fā)能夠應(yīng)用于多種戶(hù)外極端環(huán)境的高科技戶(hù)外裝備，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋登山攀登、滑雪、越野跑、戶(hù)外露營(yíng)、旅行等多維場(chǎng)景。

其實(shí)，早在2014年，駱駝就已經(jīng)開(kāi)始布局喜馬拉雅系列，作為旗下高端系列打造。這一次，喜馬拉雅作為獨(dú)立品牌發(fā)布，是因?yàn)樵隈橊効磥?lái)，“喜馬拉雅有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值，能夠作為一個(gè)獨(dú)立實(shí)體運(yùn)作。獨(dú)立品牌可以擁有更加聚焦的品牌形象和市場(chǎng)策略，更好地吸引特定的消費(fèi)者群體，比如那些尋求高端戶(hù)外裝備的客戶(hù)”。

本期億邦動(dòng)力《超品洞察》將深入解讀喜馬拉雅的獨(dú)特之處，探尋其“專(zhuān)業(yè)”背后的那些故事。

01

把專(zhuān)業(yè)做到極致

“冰雪的居住之所”，這是喜馬拉雅山脈（梵文hima alaya）的本義，藏民又稱(chēng)之為“雪山”。

喜馬拉雅是地球上最年輕的褶皺山脈，同時(shí)也是高峰匯集的山脈。全球14座海拔超8000米的雪山中，有10座聳立于喜馬拉雅的極境之上，其中就包括8848.86米的地球最高點(diǎn)——珠穆朗瑪峰。

正因如此，喜馬拉雅山脈不僅一直承載著人類(lèi)對(duì)自然的崇拜、敬畏和好奇，同時(shí)也是所有戶(hù)外攀登者的朝圣地，駱駝新推出的喜馬拉雅品牌靈感正是來(lái)源于此。

據(jù)介紹，喜馬拉雅品牌致力于推動(dòng)攀登探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，并根據(jù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者的不同需求研發(fā)和不斷迭代性能優(yōu)異的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備，給用戶(hù)帶來(lái)更安全、舒適、可靠的戶(hù)外體驗(yàn)，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)不斷挑戰(zhàn)自我極限和探索未知的追求。

目前，喜馬拉雅主要面向?qū)I(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)員與愛(ài)好者，“他們對(duì)裝備的性能有著極高的要求，追求極致的耐用性、防護(hù)性和專(zhuān)業(yè)功能”，以及追求個(gè)性化與專(zhuān)業(yè)度的年輕探險(xiǎn)者。

在戶(hù)外攀登運(yùn)動(dòng)中，當(dāng)用戶(hù)身處未知和多變的戶(hù)外環(huán)境時(shí)，狂風(fēng)、暴雨、低溫等嚴(yán)峻考驗(yàn)都是家常便飯，更不用提在攀登過(guò)程中會(huì)面臨的滑墜、雪崩等隨時(shí)可能發(fā)生的突發(fā)情況。

正如攀登者卡米·里塔所說(shuō)：“每一次向8000米以上進(jìn)發(fā)，結(jié)果都不可預(yù)知。比如，天氣總是變化莫測(cè)，這讓我們無(wú)法準(zhǔn)確地掌握何時(shí)才是登頂?shù)淖罴褧r(shí)機(jī)。昆布冰瀑一直在變動(dòng)，充滿(mǎn)危險(xiǎn)，對(duì)于攀登珠峰者來(lái)說(shuō)是巨大挑戰(zhàn)。每次我經(jīng)過(guò)那里，都要小心翼翼，全神貫注?！?/p>

這樣一來(lái)，選擇合適且性能優(yōu)異的戶(hù)外裝備對(duì)于戶(hù)外攀登者而言尤為重要，畢竟與自己的性命息息相關(guān)。以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中最常見(jiàn)的沖鋒衣為例，專(zhuān)業(yè)級(jí)別的要做到“防水、防風(fēng)、透濕、防污”，每一個(gè)功能背后都代表著用戶(hù)最切實(shí)的具體需求。

而這些功能的實(shí)現(xiàn)都與沖鋒衣所使用的面料緊密相關(guān)，因?yàn)槊媪鲜且患_鋒衣的靈魂。同為高端定位的始祖鳥(niǎo)品牌，之所以在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外領(lǐng)域大受歡迎，主要原因就在于其產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性，使用世界頂級(jí)面料之一Gore-Tex面料，實(shí)現(xiàn)上述功能，幫助探險(xiǎn)者應(yīng)對(duì)極端惡劣天氣。

這一次，喜馬拉雅所采用的是自研的“硬核”面料——威鋒MICROTOP-TEX特殊科技面料，歷經(jīng)11年的打磨迭代而成。

對(duì)于喜馬拉雅而言，自研戶(hù)外面料是提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力必不可少的一環(huán)，這既是滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)戶(hù)外人員對(duì)戶(hù)外服的特定需求，也是加強(qiáng)品牌在戶(hù)外市場(chǎng)中的自主性，以免受面料供應(yīng)品牌的限制。

億邦動(dòng)力了解到，該面料技術(shù)突破關(guān)鍵在于對(duì)材料的精準(zhǔn)運(yùn)用和延展拉伸，兼具防水、防風(fēng)、透濕、防污等多種功能，其納米級(jí)纖維高防護(hù)微孔膜結(jié)構(gòu)，能夠?qū)⒎乐顾肿舆M(jìn)入，同時(shí)又透出水蒸汽。

據(jù)介紹，其原理是將威鋒MICROTOP-TEX拉伸到特定的尺寸，形成約等于14億個(gè)的微孔復(fù)合薄膜（每英寸90億個(gè)）。這些微孔之間的孔隙比水滴小20000倍，因此雨水無(wú)法進(jìn)入，遇水凝結(jié)不滲透；但無(wú)數(shù)的小微孔又比水蒸汽分子大700百倍，所以可以讓水蒸汽順利通過(guò)，從而排出汗液，實(shí)現(xiàn)“防水又透濕”的效果。

02

要硬核也要舒適

有了硬核面料的基礎(chǔ)，以“攀登巔峰”高度為維度，喜馬拉雅將產(chǎn)品線(xiàn)細(xì)分為喜馬拉雅H3500、喜馬拉雅H5500、喜馬拉雅H7000、喜馬拉雅H8848四個(gè)系列，前兩者分別對(duì)應(yīng)初級(jí)、中級(jí)，后兩者則對(duì)應(yīng)高端級(jí)別，其中喜馬拉雅H8848內(nèi)膽填充了來(lái)自西伯利亞的進(jìn)口鵝絨，讓攀登者在極寒環(huán)境下也能保持溫暖。

事實(shí)上，在用戶(hù)攀登過(guò)程中，海拔高度不同，所面臨的環(huán)境不一樣，自然需要的防護(hù)性能也不一樣。由于地貌、海拔等因素影響，高山氣溫垂直變化一般每升高1000m，氣溫就會(huì)下降4-6℃。

當(dāng)海拔在3000米往上時(shí)，對(duì)于初次登山者或攀登技術(shù)要求較低的愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，就可能面臨20℃甚至以上的溫差、強(qiáng)對(duì)流形成的暴雨、復(fù)雜陡峭的地形、以及強(qiáng)烈的日照等種種情況。

為了解決上述難點(diǎn)，喜馬拉雅H3500作為該專(zhuān)業(yè)線(xiàn)的入門(mén)級(jí)系列產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。億邦動(dòng)力獲悉，其外層采用了威鋒MICROTOP-TEX科技1.0防水透氣面料，實(shí)現(xiàn)水壓指數(shù)超過(guò)17000，可以防止雨水進(jìn)入衣內(nèi)，有效隔絕外界的風(fēng)雨侵襲，同時(shí)排出體內(nèi)的汗?jié)?。?jù)介紹，喜馬拉雅H3500透濕指數(shù)超過(guò)8000，可以幫助用戶(hù)保持干爽和溫暖，防止因失溫陷于危險(xiǎn)之中。

不僅如此，喜馬拉雅H3500還兼具輕量化、高倍防曬（防紫外線(xiàn)UPF50+）、防刮蹭等性能，增強(qiáng)防護(hù)性的同時(shí)讓用戶(hù)“穿起來(lái)也不累”。

但對(duì)于有豐富經(jīng)驗(yàn)的戶(hù)外攀登者而言，往往會(huì)攀登至5500米的高度之上，此時(shí)降雨的幾率會(huì)大大減少，但會(huì)遇到陡崖、濕寒交加的雪山消融區(qū)、大冰壁等多種地形，雪線(xiàn)和冰川錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境。

因此，喜馬拉雅中級(jí)系列H5500采用了威鋒MICROTOP-TEX科技2.0面料，在保證“防水透氣”的基礎(chǔ)上，搭配高強(qiáng)度耐磨面料，能夠抵御冰巖、冰渣等尖銳物體的摩擦和劃傷，保證產(chǎn)品在極端環(huán)境下的耐磨性和耐用性。

除了上述攀登者，還有一類(lèi)諸如卡米·里塔的永遠(yuǎn)在挑戰(zhàn)自身和人類(lèi)極限的攀登者，攀登周期長(zhǎng)，難度也大：往往需要面對(duì)強(qiáng)烈高寒大風(fēng)、零下溫度等極端環(huán)境挑戰(zhàn)。

喜馬拉雅則用高端系列H7000、H8848給出了一套完整的解決方案。在外層，產(chǎn)品采用了威鋒MICROTOP-TEX科技3.0面料，水壓指數(shù)超過(guò)28000，可以全面抵御風(fēng)雪。

在內(nèi)層，產(chǎn)品則采用了自發(fā)熱循環(huán)保暖材料，有效地保護(hù)身體免受低溫侵襲，讓用戶(hù)在極寒環(huán)境下也能保持溫暖。

值得一提的是，為了讓用戶(hù)在極端環(huán)境下行動(dòng)更方便、舒適，喜馬拉雅研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)模擬攀登姿勢(shì)的人體工學(xué)分析，設(shè)計(jì)出高領(lǐng)立體剪裁，使得衣服貼合身體曲線(xiàn)的同時(shí)，也不影響穿著者的行動(dòng)靈活性。以沖鋒衣為例，采用3d剪裁技術(shù)，能夠確保穿著者在各種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下都能自由伸展，同時(shí)在腋下還有拉鏈設(shè)計(jì)，幫助增強(qiáng)透氣性，減少汗?jié)窀?，?nèi)襯則使用柔軟親膚材質(zhì)，可以減少摩擦，提高長(zhǎng)時(shí)間穿著的舒適度。

“專(zhuān)業(yè)性能、科技創(chuàng)新、可持續(xù)化”，這是喜馬拉雅團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)一以貫之的原則。依托于威鋒MICROTOP-TEX面料的研發(fā)核心，搭配暴雨級(jí)防水、快速透濕、抵御8級(jí)狂風(fēng)、24H內(nèi)循環(huán)自發(fā)熱四大科技，喜馬拉雅為用戶(hù)打造出一系列“高性能高參數(shù)”產(chǎn)品，最終為其帶來(lái)更安全、舒適、可靠的戶(hù)外體驗(yàn)。

03

“不止于巔峰”

“市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，跨界品牌不斷進(jìn)入市場(chǎng)，年輕客群成為增長(zhǎng)主力?！毕铂斃艌F(tuán)隊(duì)對(duì)于整個(gè)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)有著清醒的認(rèn)知。

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)的火爆毋庸置疑，這從沖鋒衣這一單品的走紅就可以窺見(jiàn)一二。根據(jù)DT研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，從2022年12月開(kāi)始，淘系平臺(tái)的沖鋒衣銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比連續(xù)增長(zhǎng)。去年前三季度，抖音沖鋒衣的銷(xiāo)售額超25億，同比增長(zhǎng)273%。

對(duì)于有增長(zhǎng)有潛力的市場(chǎng)而言，自然也免不了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。除了一直在戶(hù)外賽道深耕的始祖鳥(niǎo)、猛犸象、北面、哥倫比亞等專(zhuān)業(yè)品牌以外，還有諸如蕉下、Lululemon等其他細(xì)分服飾品類(lèi)的頭部品牌開(kāi)始跨界進(jìn)入這個(gè)賽道。

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)的玩家越來(lái)越多，與此同時(shí)，這一賽道的主力增長(zhǎng)客群也由爸爸輩的中年人變成了年輕人，他們對(duì)于產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、硬核度往往都更為挑剔。

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，想要打動(dòng)這樣一群用戶(hù)，駱駝必須要將自己在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的專(zhuān)業(yè)深耕優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。

“駱駝本身就是一個(gè)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌，發(fā)力專(zhuān)業(yè)戶(hù)外市場(chǎng)，是品牌基因決定的?！瘪橊剤F(tuán)隊(duì)表示，近年來(lái)，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外市場(chǎng)迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)、高品質(zhì)戶(hù)外裝備的需求日益增長(zhǎng)，“這為駱駝提供了廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇”。

同時(shí)，隨著越來(lái)越多的品牌加入戶(hù)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是專(zhuān)業(yè)戶(hù)外領(lǐng)域，駱駝選擇此時(shí)加碼，也是為了在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，穩(wěn)固并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

順應(yīng)專(zhuān)業(yè)化、硬核化的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，一個(gè)對(duì)標(biāo)始祖鳥(niǎo)、猛犸象等國(guó)際大牌的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌——喜馬拉雅，就此誕生。

與始祖鳥(niǎo)、攀山鼠等國(guó)際大牌相比，喜馬拉雅的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就在于“擁有自主研發(fā)的核心面料，同時(shí)更了解中國(guó)戶(hù)外圈消費(fèi)者需求偏好，在設(shè)計(jì)和版型方面做了本土化的匹配改良”。

比如，僅沖鋒衣自帶的帽型這一方面，喜馬拉雅就針對(duì)不同場(chǎng)景有做出相應(yīng)的版型調(diào)整。針對(duì)滑雪場(chǎng)景，考慮到使用者需要佩戴滑雪帽，喜馬拉雅團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)帽子進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整以便佩戴滑雪帽；而在越野跑等場(chǎng)景，沖鋒衣帽型更加考慮包裹性，設(shè)計(jì)更加考慮輕量化，面料也更注重輕量和透氣性，版型則會(huì)結(jié)合跑步動(dòng)態(tài)（擺臂幅度、身體傾斜度等）做細(xì)節(jié)調(diào)整，比如立體袖型、服裝下擺的前后落差等。

據(jù)透露，喜馬拉雅研發(fā)團(tuán)隊(duì)的核心成員由戶(hù)外各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士和工程師組成，他們?cè)趹?hù)外運(yùn)動(dòng)和材料科學(xué)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的見(jiàn)解。

為了確保產(chǎn)品的性能和質(zhì)量都能達(dá)到理想狀態(tài)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅會(huì)測(cè)試面料的性能指數(shù)，還包括會(huì)從薄膜、復(fù)合面料、壓膠條、制作工藝和生產(chǎn)等整體構(gòu)造環(huán)節(jié)出發(fā)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。此外，團(tuán)隊(duì)還會(huì)模擬惡劣極端的使用環(huán)境，并對(duì)其進(jìn)行分析總結(jié)，最終產(chǎn)品需要經(jīng)歷層層嚴(yán)苛的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。

不僅如此，喜馬拉雅還會(huì)邀請(qǐng)目標(biāo)用戶(hù)參與產(chǎn)品試穿，收集他們的真實(shí)反饋，特別是在極端條件下的使用體驗(yàn)不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品。

除了強(qiáng)大的人才團(tuán)隊(duì)，駱駝此前在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域深耕多年所建立起來(lái)的供應(yīng)鏈也為喜馬拉雅的產(chǎn)品研發(fā)奠定了基礎(chǔ)。比如，駱駝自建超50萬(wàn)平方米的生產(chǎn)研發(fā)中心，早已與日本東麗、YKK、美國(guó)杜邦等世界頂級(jí)供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，供應(yīng)鏈體系遍布全球。

喜馬拉雅品牌的誕生并不在一朝一夕，而是駱駝在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外領(lǐng)域長(zhǎng)期耕耘的結(jié)果。專(zhuān)業(yè)性不僅僅體現(xiàn)在品牌理念中，也在一件又一件的具體產(chǎn)品中。從某種程度上而言，駱駝已經(jīng)成為了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的“巔峰”。但正如世界上最高的喜馬拉雅山脈“不止于巔峰”，仍然在不斷抬升一樣，這一次，駱駝要用全新推出的喜馬拉雅品牌，不斷刷新戶(hù)外裝備新高度。

正如喜馬拉雅的長(zhǎng)期目標(biāo)：持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為戶(hù)外領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)用戶(hù)帶來(lái)更安全、舒適、可靠的戶(hù)外體驗(yàn)。