我國直播電商行業(yè)呈快速增長態(tài)勢，交易額不斷攀升。根據(jù)中國計量科學研究院、中國海關科學技術研究中心等單位聯(lián)合發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告（2022-2023年度）》，2022年，重點監(jiān)測的電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個；2023年上半年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個。直播電商利用視頻信息推介，將一些原本難以在線上銷售的非標品加入直播間貨架。珠寶服飾、運動戶外、服飾內(nèi)衣等品類在直播電商平臺上需求依然強勁。直播電商作為一種新渠道、新工具，對于品牌的塑造具有獨特優(yōu)勢，可以幫助品牌完成線上與線下渠道深度拓展，助力品牌形象塑造和客流引流。除了直播，短視頻、社交媒體等也成為電子商務營銷的重要渠道，為消費者提供更豐富的互動體驗。直播電商進入以品牌自播、內(nèi)容主播、技術賦能和定制化直播等為特點的發(fā)展新階段。未來，監(jiān)管機構將對直播電商行業(yè)投入更多關注，以保護消費者權益和維護市場秩序，品牌需要不斷提高合規(guī)意識，積極遵守各項法規(guī)和標準。同時，各級政府也將積極制定政策引導、扶持行業(yè)發(fā)展，給直播電商行業(yè)健康蓬勃發(fā)展打造更加積極健康的政策環(huán)境。產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量將繼續(xù)成為競爭的關鍵因素。未來，直播電商需要投入更多資源來提升產(chǎn)品的質(zhì)量，確保符合消費者的期望。直播電商還需要不斷優(yōu)化用戶體驗，提供個性化服務，以提高用戶滿意度和忠誠度。高質(zhì)量發(fā)展仍然是直播電商的主旋律。