不跟風(fēng)，不走捷徑，既順應(yīng)時代自我變革，又堅守初衷。短短8年時間，一個從北京走出來的家具品牌正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€跨越歐美亞等主流市場的跨國家居“獨角獸”，以優(yōu)質(zhì)設(shè)計為標(biāo)簽，年收入幾十億。

2023年4月22日，曲美家居集團有限公司（股票代碼：603818.SH)即將迎來上海證券交易所上市8周年。在過去的8年里，曲美家居已經(jīng)成為行業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。在實現(xiàn)從家具到家居的全類別轉(zhuǎn)型的同時，它擁有頻繁流行風(fēng)格的子品牌矩陣，并借助Ekornes子公司實現(xiàn)了從中國到全球的工業(yè)布局。從商業(yè)角度來看，分析曲美創(chuàng)新的增長密碼對于新時代中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何找到持續(xù)的內(nèi)生增長動力，實現(xiàn)跨周期發(fā)展具有重要的參考意義。

從家具到家居

智能制造提供生活方式

2015年4月22日，曲美在上海證券交易所正式上市，成為北京第一家上市家具企業(yè)，被譽為北京第一家家具企業(yè)。當(dāng)年10月28日，“曲美家具”正式更名為“曲美家居”，實現(xiàn)了從家具品牌向生活方式品牌的轉(zhuǎn)型。一個字的區(qū)別揭示了曲美轉(zhuǎn)變整個類別的決心。從成品家具到定制家具再到軟裝飾，曲美打通了產(chǎn)品的色彩體系、造型和工藝，成為整個家居生活方案的設(shè)計，進入了定制化和裝飾的時代。

實現(xiàn)這一切的基礎(chǔ)取決于曲美領(lǐng)先行業(yè)的家居智能制造系統(tǒng)。上市8年來，曲美多次投入大量資金改造生產(chǎn)線，在北京順義曲美生產(chǎn)基地打造了堪稱行業(yè)標(biāo)桿的家居智能制造生產(chǎn)線。通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，打造自動化集成智能制造平臺，曲美家居實現(xiàn)了高動態(tài)、高靈活性、高數(shù)控率、高生產(chǎn)率、高質(zhì)量、低成本的數(shù)字化制造。

近年來，曲美憑借家居智能制造系統(tǒng)先后榮獲工信部“2021年智能制造示范工廠”、“2018智能制造試點示范項目”、北京市經(jīng)濟和信息化局“北京市智能制造標(biāo)桿企業(yè)”等稱號。通過這條生產(chǎn)線，曲美不僅實現(xiàn)了以水性涂料和零甲醛添加原木結(jié)構(gòu)板為代表的環(huán)保制造，還解決了定制家具生產(chǎn)周期長、生產(chǎn)成本高、過于依賴勞動力導(dǎo)致產(chǎn)量低的問題，為曲美的全品類戰(zhàn)略奠定了堅實的基礎(chǔ)。

如今，在曲美全國體驗中心，消費者可以通過在線設(shè)計完成不同數(shù)字家居場景的展示?？蛻粝聠魏螅笈_系統(tǒng)會直接智能分析訂單數(shù)據(jù)，并用ERP向工廠發(fā)布生產(chǎn)任務(wù)書。他們只需要在家等幾周，就可以收獲一套完美還原、為您量身定制的全屋家具。目前，這種“即見即得”的一站式數(shù)字消費已經(jīng)在全國多家曲美家居門店實現(xiàn)。

從單一品牌到品牌矩陣

國際設(shè)計聯(lián)盟成曲美爆款孵化器

如果你想用一個詞來說明曲美家居與其他品牌的區(qū)別，除了“環(huán)?！?，“設(shè)計”絕對是用戶提及率最高的詞之一。從彎曲木家具時代開始，設(shè)計基因就是曲美家居贏得市場的核心秘訣。

上市八年來，曲美家居堅持原創(chuàng)設(shè)計，通過國際設(shè)計聯(lián)盟與世界100多名知名設(shè)計師廣泛合作，趨勢與中國文化融合創(chuàng)新，形成曲美家居主品牌和萬物、河灣、集木、如米等子品牌多元化品牌矩陣，推出了大量驚人的行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品。

從最早與國際排名前五的設(shè)計大師漢斯帕里克合作，打造原創(chuàng)北歐風(fēng)彎木家具，到后來與著名建筑設(shè)計師張永和合作，推出了一系列“我愛瑜伽”家具。在公眾印象中，曲美每隔幾年就會推出一款設(shè)計驚人行業(yè)的熱門風(fēng)格。

在2022年品牌成立30周年之際，曲美家居相繼發(fā)布了一批劃時代的重磅新作。彎曲木新經(jīng)典「河灣」該系列整合了老、中、青三代設(shè)計師的傳統(tǒng)彎曲木工藝。扶手像瀑布一樣傾瀉的“河灣沙發(fā)”，創(chuàng)造了2022年中國家居市場的一瞥：家居新物種「如覓」系列中，曲美與中國大陸第一位被邀請為LV家居系列設(shè)計產(chǎn)品的設(shè)計師周晨晨合作，以前衛(wèi)的藝術(shù)表演使床成為藝術(shù)品，回到臥室的中心；「集木」該系列以時尚設(shè)計創(chuàng)新日式沉默風(fēng)格，以及簡單的設(shè)計來治愈都市人的焦慮，同時使用輕量化的設(shè)計來整合產(chǎn)品的美感和實用性。

2023年初，曲美家居全新子品牌「漾YNG」驚艷亮相，以年輕化+定制開啟全新家居行業(yè)未來。產(chǎn)品發(fā)布時，吸引了近千名全國家居從業(yè)者前來考察，前衛(wèi)設(shè)計成為業(yè)內(nèi)人士對該品牌的集中評價。憑借無窮無盡的創(chuàng)意能力，曲美家居使創(chuàng)意基因可復(fù)制、可持續(xù)，成為曲美最鮮明的旗幟。

從中國到世界

利用Ekornes實現(xiàn)品牌全球擴張

上市8年來，曲美家居成功實現(xiàn)了市場領(lǐng)域的擴張，從國內(nèi)家具制造企業(yè)成功走向世界。2018年，曲美家居投資超過40億元收購Ekornes，這一被稱為家居行業(yè)“蛇吞象”的收購一度備受爭議。然而，隨著Ekornes四個完整財年的驗證，市場爭議逐漸得到解決。

曲美家居2022年財務(wù)報告顯示，去年，曲美家居總部位于挪威的全資子公司Ekornes實現(xiàn)年銷售收入34.51億元，同比增長6.49%。在全球疫情家居行業(yè)消費低迷的背景下，它拿出了超越同行的成績單，IMGComfort挪威等熱門產(chǎn)品不僅風(fēng)靡全球，而且在中國迅速走紅，成為都市精英公認(rèn)的“愛馬仕”椅子。

海外市場的成功已成為推動曲美未來發(fā)展的新動力。在業(yè)績方面，海外公司已成為推動曲美家居業(yè)績增長的第二曲線；在渠道方面，Ekornes遍布全球40多個國家的發(fā)達銷售網(wǎng)絡(luò)已成為曲美主品牌出海的信心；從生產(chǎn)技術(shù)上看，Ekornes作為北歐最大的家具制造企業(yè)，帶來的先進的自動化工業(yè)制造技術(shù)不斷推動曲美家居在制造體系方面的智能化升級。

“引領(lǐng)行業(yè)家居智能制造能力，依托國際設(shè)計聯(lián)盟創(chuàng)造無窮無盡的創(chuàng)意設(shè)計能力和卓越的海外市場布局，讓曲美在8年后迎來“最佳時代”，在全球經(jīng)濟復(fù)蘇的背景下，收集了所有龍珠曲美家居，其發(fā)展值得期待。”一位家居行業(yè)內(nèi)部人士評論道。