空調(diào)品牌格局正在發(fā)生微妙變化，市場格局正在動(dòng)態(tài)重塑。

中益康數(shù)據(jù)顯示，1-8月，格力美的海爾仍是空調(diào)前三名。從銷量來看，三大品牌在線市場的份額分別為32.9%、22.1%和10.6%。除這三個(gè)品牌外，其他空調(diào)品牌的份額不到10%。此外，只有海爾空調(diào)（+0.1)股份呈正增長，格力(-0.5%)和美的(-0.1%)股份均有不同程度的下降。

線下市場，格力、美的、海爾銷售份額分別為32.9%、29.7%、20.2%，其中美的、海爾份額分別同比增長0.2%和0.6%，格力同比下降0.8%。與線上相比，線下市場三大品牌差距較小。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，雖然前三名的整體地位仍然穩(wěn)定，但市場主導(dǎo)地位有所下降，三個(gè)品牌之間的結(jié)構(gòu)調(diào)整也在加劇。

還有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象：無論是在線市場還是線下市場，三大品牌的銷售同比下降，但與此同時(shí)，絕大多數(shù)二線品牌的銷售都在增長。

具體來說：線上市場，奧克斯，小米，TCL，華凌、海信分別排名4-8位，銷售市場份額分別為6.6%、6%、5.5%、5%、2.5%、3.8%、24.6%、9.6%。

線下市場，海信，TCL，長虹、奧克斯、科龍分別排名4-8位，銷售市場份額分別為7.2%、1.7%、1.5%、1.1%、1.1%、70.7%、11%、27.4%、1.3%。

從觀察來看，與一線陣營前三名相比，二線陣營品牌的銷量和市場份額普遍保持增長趨勢。然而，只有三個(gè)品牌可以在雙線市場排名前八，即奧克斯。TCL，海信。小米、華凌雖然在線市場表現(xiàn)不錯(cuò)，但缺乏線下市場；長虹、科龍雖然在線下市場有一定份額，但在線市場缺乏競爭力。

奧克斯在線市場份額優(yōu)勢較大，海信在線下市場份額優(yōu)勢較大，但從雙線來看，TCL布局更加均衡，從銷售增長的角度來看，TCL線上線下空調(diào)分別增長23.8%，70.7%，高于海信和奧克斯，可以說是真的“增長一哥”。

綜上所述，微商代理認(rèn)為，在市場整體下行的市場環(huán)境下，二線空調(diào)品牌表現(xiàn)出了更強(qiáng)的上升力。他們不僅沒有被龍頭品牌擠壓，反而分享了很多龍頭品牌的市場份額。從趨勢來看，TCL奧克斯和海信有望成為空調(diào)三強(qiáng)后的新領(lǐng)軍品牌，分別在線和線下建立一定的競爭優(yōu)勢。