Tiktok電商還在突飛猛進(jìn)。
印尼網(wǎng)絡(luò)名人在Tiktok直播間用印尼語Maudong高喊李佳琪的口頭禪買。印尼一款名為醬魷魚的產(chǎn)品銷量超過8萬單，字節(jié)從中國復(fù)制到東南亞的電商傳奇。
近日，Tiktok內(nèi)部人士向志象網(wǎng)透露，目前Tiktok電商業(yè)務(wù)規(guī)模保持快速增長。2022年4月，全球GMV(成交額)單日增至640萬美元。2月份，該數(shù)據(jù)僅為354萬美元，雙月環(huán)比增長81%。
此前媒體報道，2022年Tiktok電商GMV目標(biāo)近120億元，約17.83億美元。如果按照4月份的基數(shù)計算，Tiktok電商今年不僅可以實現(xiàn)GMV目標(biāo)，還可以超額完成。
東南亞四國發(fā)展超出預(yù)期。
自4月25日TiktokShop在泰國、越南、馬來、菲律賓四個東南亞國家開通中國跨境商戶入駐渠道以來，Tiktok電商在東南亞的發(fā)展速度已經(jīng)超出預(yù)期。
此前，知情人士李哲生向志象網(wǎng)介紹:Tiktok電商漲得很快，今年的目標(biāo)是擴(kuò)大到26個國家，東南亞四國是唯一的P0級(最高優(yōu)先級)。
Tiktok出臺了多項激勵政策，鼓勵中國商家在東南亞開設(shè)Tiktok店。
跨境東南亞5-6月激勵政策文件顯示，所有5月1日至6月30日入駐的中國跨境商戶，TiktokShop將免收傭金，不收取支付渠道費(fèi)(原為1%)。
Tiktok除了鼓勵Tiktok還向泰國、越南、馬來西亞和菲律賓的Tiktok用戶發(fā)放運(yùn)費(fèi)券，以刺激消費(fèi)增長。根據(jù)TiktokShop泰馬越菲跨境郵費(fèi)補(bǔ)貼政策（外部）文件，在東南亞跨境市場冷啟動期間，這四個國家的Tiktok用戶每月收到6張運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠券，在支付訂單時自動生效。
在直播方面，Tiktok在馬來西亞和泰國開設(shè)了直播排位賽。GMV前十的商號、TSP代播號、達(dá)人號均可獲得全額優(yōu)惠券減免獎勵。具體來說，5-6月的直播排位賽分為四個周期，每周期為2周2周，周末以商品支付GMV排名發(fā)放優(yōu)惠券。
其中，馬來西亞優(yōu)惠券為全人民幣40減人民幣11，約60元減人民幣17元。前三名可獲得1500張優(yōu)惠券，4-6張優(yōu)惠券為750張，7-10張優(yōu)惠券為250張。泰國優(yōu)惠券從270泰銖減少70泰銖，約52元減少13.6元。發(fā)行的優(yōu)惠券數(shù)量比馬來西亞少，前三名只能獲得560張優(yōu)惠券。如果訂單退貨率超過30%，平臺可能會被判定為違規(guī)。
除了相應(yīng)的激勵政策外，Tiktokshop最近還策劃了一系列招商引資和行業(yè)內(nèi)容精進(jìn)培訓(xùn)活動，包括產(chǎn)品選擇、直播、短視頻等?；顒訉ο蟀揖影儇?、廚具、家紡、家居硬裝等大家居行業(yè)的商家，其中家紡布藝細(xì)分為床上用品、家居布藝、裝飾布藝、DIY及面料輔料等。
英國仍在拖后腿。
印度尼西亞可以說是Tiktok電商在東南亞的試點(diǎn)市場，TiktokShop的本土商戶注冊于2021年開放。
然而，內(nèi)部人士透露，盡管印尼TiktokShop也處于快速增長階段，但預(yù)定GMV的目標(biāo)尚未完成，目前完成率約為85%。主要原因是直播GMV增長放緩。從多個渠道了解到，Tiktok印尼團(tuán)隊正在規(guī)劃專項活動，優(yōu)化直播室運(yùn)營，提高轉(zhuǎn)化效率和流量獲取能力。
東南亞的增長超出了預(yù)期。然而，在英國，Tiktok電子商務(wù)公司首次試水，GMV目標(biāo)完成率僅達(dá)到58%。內(nèi)部人士解釋說：這主要是因為Tiktok之前進(jìn)行了更激進(jìn)的補(bǔ)貼優(yōu)化，加上物流成本的上升和商品質(zhì)量的控制。
目前，Tiktok電子商務(wù)面臨的巨大挑戰(zhàn)是知識產(chǎn)權(quán)（IPR）治理。一些跨境電子商務(wù)人士向志象網(wǎng)指出：4月中旬，Tiktok英國商店的標(biāo)題浪潮是為了處理假冒偽劣商品的問題。不久前，大量賣家涌入Tiktok商店后，出現(xiàn)了許多銷售仿制品和假冒偽劣商品，如假LV包、假椰子鞋等，給官方帶來了巨大壓力。
內(nèi)部人士表示，目前，Tiktok官員已對假冒偽劣商品等問題進(jìn)行了風(fēng)險應(yīng)急處置，包括全面清理跨境商店、處罰風(fēng)險賬戶、加強(qiáng)現(xiàn)場監(jiān)控等，但仍需增加處罰措施和預(yù)防控制門檻，提高商戶的假冒銷售成本。
