互聯(lián)網(wǎng)的冬天還在繼續(xù)。

但在愛奇藝，快手紛紛裁員之后，電商平臺(tái)蘑菇街也被曝計(jì)劃裁員80%。據(jù)報(bào)道，去年四月份蘑菇街的裁員人數(shù)達(dá)到了14%。

技術(shù)削減的80%

最近，多家脈脈用戶曝光了打算裁員的電商平臺(tái)蘑菇街，其中科技股裁員80%，整體裁員30%。

據(jù)微商貨源網(wǎng)報(bào)道，蘑菇街的技術(shù)部調(diào)整后，僅剩三十余人(前端、后端、客戶端、算法等等)，剩下的就是3名技術(shù)員，剩下的就是30名。有人認(rèn)為，如果沒有大公司能夠分擔(dān)技術(shù)成本，那么技術(shù)自然是公司裁員的首選。

四月，蘑菇街女裝已裁員14%，根據(jù)其創(chuàng)始人陳琪向全體員工發(fā)出的內(nèi)部信，此次裁員主要是對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，并撤消了一些歷史原因留下的業(yè)務(wù)。

此前，金婷婷(化名““蘑菇街”)的直播負(fù)責(zé)人已離職，目前至少有3人離職。

股價(jià)下跌持續(xù)超過80%

以此為重點(diǎn)關(guān)注時(shí)尚女性消費(fèi)群體的蘑菇街電子商務(wù)網(wǎng)站，2016年與騰訊成立了“美麗聯(lián)合”。十二月，蘑菇街以“MOGU”的名義在紐交所成功上市。

但是上市后的業(yè)績(jī)并不理想。根據(jù)盈利數(shù)據(jù)，自2019年以來，蘑菇街連續(xù)虧損，這其中，2019財(cái)年為10.74億元，損失達(dá)5億元；而2020財(cái)年之前，該公司的總收入下降到8.35億元，同比下降22.24%，進(jìn)一步虧損22.38億元；

另外，今年的總體收入也出現(xiàn)了下滑，為4.82億元，比去年同期減少42.25%，虧損3.28億元。

據(jù)2022財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)顯示，8月份，蘑菇街的總收入為9196.8萬美元，較上年同期下降30.57%。損失減少到9549.7萬元。

截至12月20日的股價(jià)，每股42美分，在今年的股價(jià)中下跌了80%，振幅在144%以上。同時(shí)，其最新市值已達(dá)4560萬美元，與2018年第一次上市時(shí)接近15億元的市值相比，其市值蒸發(fā)了14億美元，降幅達(dá)97%。

據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，迄今為止，騰訊仍是該公司最大的股東，持股18.4%。創(chuàng)始人陳琪持有12.1%的股份。據(jù)稱，騰訊是蘑菇街的第一大股東，在與美說合并后，騰訊投入了更多的資金，當(dāng)時(shí)其總估值為30億美元，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于如今的4560萬市值，不但大幅縮水，還成為騰訊系上市電商中市值最低的公司。據(jù)12月20日蘑菇街收盤，騰訊的股價(jià)僅為839萬美元，可以說這是繼唯品會(huì)之后騰訊又一次失敗的電子商務(wù)投資。

轉(zhuǎn)型直播電商。

盡管蘑菇街一直在虧損，但是它還在不斷嘗試新的領(lǐng)域。但是因?yàn)椴簧朴凇皥?jiān)持”，有好幾次完美的錯(cuò)位。

第一個(gè)沖擊是海淘電商。據(jù)介紹，蘑菇街以社交為主導(dǎo)、內(nèi)容共享為主，隨后迅速成為淘寶客，并通過導(dǎo)購(gòu)的高轉(zhuǎn)化率，獲得淘寶客傭金。但很快因被淘寶“封殺”，開始向電商轉(zhuǎn)型。

在2014年，海淘嘗試了蘑菇街，但是由于沒有完全打通其產(chǎn)業(yè)鏈而放棄，沒有想到2015年海淘突然興起，不僅是淘寶，亞馬遜，京東等電商平臺(tái)也一直未能打通。

第二，品牌特賣風(fēng)向。蘑菇街管理層考慮幫助大牌處理尾貨，內(nèi)部也進(jìn)行了討論，但最后沒能做到，后來唯品會(huì)入局，品牌特賣又火。

另外一種方式是社區(qū)分享，它從蘑菇街女裝一開始就開始，但是后來由于轉(zhuǎn)型，這個(gè)行業(yè)再次被邊緣化，直到另一種社交分享平臺(tái)“小紅書”的興起，電商社區(qū)的風(fēng)潮再次抬頭。

第四，社交電商，騰訊投資騰訊后，曾是微信小程序第一批合作內(nèi)測(cè)的公司，為這個(gè)公司成立了專門的團(tuán)隊(duì)，但最終還是沒有做到，因此也成為了社交電商。

從2011年成立至今，在連續(xù)錯(cuò)過了幾個(gè)風(fēng)口之后，最終選擇向直播電商轉(zhuǎn)型。

2020年，蘑菇街推出了“雙百計(jì)劃”、“候鳥計(jì)劃”、“百加計(jì)劃”等，重點(diǎn)發(fā)展直播業(yè)務(wù)，為有穿搭，有美妝經(jīng)驗(yàn)的主播全網(wǎng)招聘，并且鼓勵(lì)擁有優(yōu)秀主播資源的機(jī)構(gòu)或供應(yīng)鏈入駐；期望直播電商成為突破企業(yè)發(fā)展瓶頸的突破口。

辛辛苦苦終于有了收獲，盡管公司收入不斷下降，但直播業(yè)務(wù)卻開始持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)2020財(cái)年第四季度的數(shù)據(jù)，蘑菇街平臺(tái)的GMV總額為24.2億元，同比下降33.8%，其中直播業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)15.1%。

到2022財(cái)年第一季度，蘑菇街平臺(tái)的GMV達(dá)到了28.64億元，其中GMV達(dá)到26.00億元，同比增長(zhǎng)14.7%。蘑菇街平臺(tái)GMV直播平臺(tái)占GMV平臺(tái)總數(shù)的90.8%。

不過，也許蘑菇街自己并不認(rèn)為，當(dāng)它最終轉(zhuǎn)變成一家直播電商公司時(shí)，它所遭遇的是一次巨大的沖擊。維亞、雪梨、林珊珊等巨頭都因?yàn)槎悇?wù)問題而被封殺，而隨著稅務(wù)總局對(duì)直播帶貨行業(yè)稅收狀況的監(jiān)管，以及一些仍未披露的信息，大眾對(duì)主播的信任度也在不斷下降，而這一行業(yè)正在發(fā)生的變化…

在這種背景下，蘑菇街女裝能否還能靠直播電商打出一場(chǎng)美麗的“翻身戰(zhàn)”？不管怎樣，沒人知道，經(jīng)歷了這次沖擊，直播電商的風(fēng)潮還會(huì)持續(xù)多久。