最近，網(wǎng)紅主播雪梨和林珊珊因為偷稅被罰款、淘寶店鋪“雙12”被封等事件引起了熱議。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、資深分析師莫岱青指出，雪梨、林珊珊被多家平臺封殺，無論對自己還是對宸帆電商，都是極大的損失。”“今后各大商家要在電商直播賽道上長期運作，一定要遵守規(guī)則?！?/p>

社會帳號、淘寶店鋪被封了。

十二月十二日，知名主播雪梨和林珊珊二人開了淘寶店鋪。

根據(jù)多家媒體報道，有網(wǎng)友在微博中反映，雪梨的網(wǎng)店12月11日晚上還可以正常加購，網(wǎng)店里還有新的預(yù)告片，但12月12日，網(wǎng)上商店的訂單顯示，“雪梨”的網(wǎng)上商店不能再正常加購。

微商網(wǎng)小編搜索發(fā)現(xiàn)，目前在淘寶上搜索雪梨女士、雪梨生活館、林珊珊等關(guān)鍵詞，都不能搜索到相關(guān)的網(wǎng)店，但有商家將“雪梨”“林珊珊”同款作為宣傳標(biāo)簽。

十二月十三日，客服回應(yīng)說：“因違反相關(guān)規(guī)定，已經(jīng)對店鋪進行下架處理。

以前在網(wǎng)上買過二人店的貨品怎么辦？這兩人所在的公司宸帆電商回應(yīng)說，客戶先前訂購的商品，將按照規(guī)定時間送貨。但是就網(wǎng)上店鋪被封掉一事，宸帆電商沒有作出回應(yīng)。

之前，朱宸慧(雪梨)和林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播因涉嫌逃稅而引起輿論關(guān)注。十一月末，雪梨和林珊珊兩人因偷稅漏稅被依法追回稅款和滯納金，分別被罰款6555.31萬元和2767.25萬元，合計超過9000萬元。

在受到處罰后，二人的社交賬戶也相繼被封禁?，F(xiàn)在，雪梨和林珊珊在微博、抖音、小紅書、公眾號等平臺上的賬號都被封禁了。

業(yè)界分析認(rèn)為，朱宸慧和林珊珊被關(guān)進淘寶店鋪原因或與之前通知的稅務(wù)問題有關(guān)。

一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家指出，在受到稅務(wù)部門處罰后，進一步封禁了兩位主播的社交賬戶和網(wǎng)店，也在一定程度上可以給行業(yè)帶來警示。同時，也是國家對網(wǎng)絡(luò)直播進行監(jiān)管的一種手段。

北京盈科(杭州)律師事務(wù)所資深合伙人，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員黃偉表示，今后對直播電商的規(guī)范，應(yīng)加強事前、事中監(jiān)管，充分提高監(jiān)管的技術(shù)水平，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，切實發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，及時處理一批具有典型意義的違規(guī)案件。

給宸帆帶來了巨大的損失。

據(jù)悉，雪梨和林珊珊都是宸帆電商旗下的簽約明星。

杭州宸帆電子商務(wù)有限公司成立于2016年10月，其法定代表人和涉嫌實際控制人是朱宸慧(雪梨)，公司注冊資金603.86萬元，股東包括舟山雪梨投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)，寧波蘊予投資合伙企業(yè)(有限合伙)等，后者由朱宸慧、林珊珊共同持有。

到目前為止，宸帆電商已經(jīng)獲得了幾輪的融資，過去的投資主體包括了“飛點網(wǎng)”、“眾源”等?，F(xiàn)在，除已注銷的企業(yè)外，宸帆電商對外投資的企業(yè)有3家，包括杭州瀚斯科技有限公司、杭州凡周文化傳媒有限公司、北京星游娛樂傳媒有限公司等，公司經(jīng)營范圍包括演出經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。

根據(jù)官方介紹，宸帆電商是一家以“紅人+內(nèi)容孵化+自主品牌+電商運營+跨界資源”的模式，打造了一個以“紅人+內(nèi)容孵化+自主品牌+電商運營”為核心的生態(tài)圈?，F(xiàn)已孵化出30多個自主新消費品牌，以女性服飾、美妝產(chǎn)品、嬰兒用品、家居生活為主題。

其實，對很多紅人品牌來說，都面臨著過度依賴頭部主播、流量結(jié)構(gòu)失衡的困境，宸帆電商也是如此，而能否具備良好的孵化能力，則決定了公司是否具有良好的孵化能力。聯(lián)營企業(yè)的創(chuàng)立者錢昱帆“錢夫人”曾經(jīng)說過，希望建立一種屬于宸帆的流量活水，一是為了降低對個人的依賴度，二是引入新鮮血液，淘汰沒有活力的部分。

回溯到2016年，宸帆開始有意識地為CHINSTUDIO“去雪梨化”，比如減少雪梨在淘寶店鋪里的物料，由6-7名達人參與拍攝，并將站外數(shù)百位達人進行“去雪梨化”。然而，時至今日，盡管公司全網(wǎng)的粉絲已超過4億，擁有超過350位網(wǎng)紅，但除了雪梨、林姍姍等，能稱得上頭部的似乎并不多。

根據(jù)財經(jīng)網(wǎng)科技報道，在被封禁之前，雪梨的淘寶店已有近3000萬粉絲，而林珊珊的網(wǎng)店則有981萬粉絲，這兩個人的粉絲數(shù)接近4000萬。

Morgan指出，粉絲量將近4000萬，無論是對于宸帆電商，還是兩位主播本身，這兩家公司都暗藏著巨大的流量和變現(xiàn)率，宸帆電商目前還沒有超過兩個龐大粉絲群的直播“選手”，無論他們自己，還是宸帆電商，都是一大損失。

電子商務(wù)經(jīng)營必須遵守法律。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下的電商數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”的數(shù)據(jù)，2017-2020年國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元，1354.1億元。今年的交易量預(yù)計為23500億元，比去年增長82.87%。

盡管產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，但由于進入門檻較低、標(biāo)準(zhǔn)不完善等原因，在直播帶貨領(lǐng)域也經(jīng)常發(fā)生一些違規(guī)事件，比如主播虛假宣傳、售后不完善、貨不好、管理疏漏等問題，也無形中消耗了大眾對主播的信任。

在此之前，雪梨因為“999元天價”的運費成為熱門話題。八月二十六日，主播雪梨舉行粉絲節(jié)。當(dāng)日，為活躍活動人氣，雪梨直播直播多次上架低價秒殺活動。不過，部分秒鐘的低價商品，運費被設(shè)定為999元，這引起了消費者強烈不滿，集體投訴。

九月三日下午，雪梨在其微博上發(fā)表聲明回應(yīng)：“當(dāng)晚已準(zhǔn)備好700,000元一分錢秒殺品，全程有杭州公證處公證員的記錄?！绷硗猓├娣矫姹硎?，為了讓更多粉絲享受秒殺的機會，每個用戶只能限購一份。對于同一名用戶同時拍兩張照片的情況，后臺將觸發(fā)999元默認(rèn)運費機制。

十二月十日，有網(wǎng)友爆料，雪梨自從因為偷稅漏稅而被處罰后，不再為員工購買保險。雪梨業(yè)公司宸帆電子回應(yīng)說，“系謠言，公司正常繳納了一千多名在職員工的社保。”

財務(wù)科技注意到，在黑貓投訴平臺上，只有雪梨相關(guān)投訴就多達200條，不少消費者投訴購買衣服，包包質(zhì)量差。

對于此次雪梨，林珊珊店被封禁一事，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，被罰錢可以再賺，能夠東山再起，可是沒有了粉絲就意味著沒有了群眾基礎(chǔ)，雪梨、林珊珊兩個人的微博，淘寶網(wǎng)等平臺被“封殺”，意味著聯(lián)合官方平臺的“懲戒機制”才是真正的發(fā)威。

而莫岱青則指出，現(xiàn)在直播帶貨已逐漸成為電商的新常態(tài)，直播賽道也出現(xiàn)了一些頭部主播，與此同時，頭部MCN公司，許多其它平臺也在加碼布局直播業(yè)務(wù)，可見，國內(nèi)多層次的直播電商產(chǎn)業(yè)競爭格局正在形成，未來各大商家要在電商賽道上經(jīng)營長久，一定要遵守法律，遵守規(guī)則。