隨著社會的發(fā)展,國內網(wǎng)絡化技術已經發(fā)展到了一定的局面,對于消費者來說更是形成了線下線上相結合的購物模式。為了順應市場,國美零售也積極做出營銷策略的調整,圍繞全場景、全渠道,推進線上線下一體化發(fā)展。

通過持續(xù)不斷地開展直播活動,國美零售在直播營銷方面已積累諸多經驗,這種經驗也在實踐中為國美零售帶來了流量與銷售的提升。以國美零售開展的“黑色星期伍”大促為例,活動期間,國美零售美店社群營銷全國直播活動超千場,美店銷售額同比提升50.9%,銷售單品值提升44.2%,美店流量同比提升18.39%。在國美零售的3小時直播活動中,人氣值達到122.3萬,累計銷售商品6萬余臺,實現(xiàn)銷售額1.13億元,打造了一場真正的超級直播。

國美零售做家電直播重在把線下消費場景搬到線上,通過場景展示、專業(yè)講解為用戶提供最優(yōu)質的、最合適的商品,過去大家認為的“低頻”商品,通過直播也可以一夜之間成為網(wǎng)紅爆品。在直播帶貨、社群營銷等創(chuàng)新運營方式背后,是國美零售圍繞全場景、全渠道,推進線上線下一體化,對集團資源進行的數(shù)字化重構。不僅如此,通過一系列的創(chuàng)新運營舉措,國美零售在一定程度上實現(xiàn)了對消費者心智的重構,以及自下而上的零售轉型。

除了人盡皆知的“黑色星期五”促銷之外,4月17日-4月30日,國美零售金融418來啦!據(jù)了解,國美零售金融418期間用國美零售易卡在國美零售門店進行分期購物,即可享受限時免息,最高可達24期。今年的國美零售金融418,以"春惠萬物,疫戰(zhàn)到底"為主題,不僅為消費者帶來多樣且全面的金融服務,更有線上線下零售的消費大促,真正做到惠及消費者生活,更好地服務用戶。

同時,4月17-19日、4月30日,在國美零售門店部分商品辦理分期可享現(xiàn)金立減,最高可達500元現(xiàn)金優(yōu)惠,驚喜不斷優(yōu)惠不停,另外4月17日-4月24日用國美零售易卡線上分期購物即可享受免息30天,線上線下多重優(yōu)惠盡在國美零售金融418,心動不如行動。

2020年國美零售將繼續(xù)深耕下沉市場,預計2020年在三至六線市場將再新開2000家店,到2020年底整體縣域店數(shù)量達到3000家。這對于國美零售金融在發(fā)展場景消費金融領域來說,優(yōu)勢將更加凸顯。國美零售金融相關負責人表示,2020年國美零售金融將加速線上金融科技的發(fā)展,將零售+金融的一體化業(yè)務空間變大。

在疫情期間,國美零售通過線上直播賣貨的模式來滿足消費者的購物需求,受到了用戶的歡迎,也發(fā)揮著消費金融促進消費升級,助于消費回暖的作用。未來,相信國美零售肯定會繼續(xù)維持線上線下的購物模式,為消費者帶來更多的驚喜與實惠。