7月15日，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合13部門發(fā)文支持微商電商、直播等就業(yè)形式，繼2019年實(shí)施的《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》后，微商再次被國(guó)家紅頭文件“定調(diào)”，微商群體叫好聲一片。
不過，就在5天之前，資深微商人龔文祥爆出了一條駭人的消息：自己身邊幾個(gè)10億級(jí)別的微商老板已經(jīng)入獄，原因可能同偷稅漏稅有關(guān)。
一邊是，鼓勵(lì)微商等就業(yè)方式；一邊則是，對(duì)微商偷稅漏稅行為絕不姑息?？梢钥闯觯瑖?guó)家對(duì)微商的支持與監(jiān)管是并行的。
曾布局過微商渠道的上美集團(tuán)CEO呂義雄告訴《化妝品報(bào)》：未來日趨規(guī)范化的微商一定會(huì)涉及納稅問題，這個(gè)是每一個(gè)陽(yáng)光下的產(chǎn)業(yè)必經(jīng)的環(huán)節(jié)，更何況微商很多都不是走低價(jià)打法的，利潤(rùn)空間是足夠的，納稅并不是問題。
微商納稅已經(jīng)存在， 但仍有灰色地帶
一般意義上，微商從業(yè)者可分品牌方和微商代理。記者了解到，如今納稅的微商大牌已不在少數(shù)，例如，創(chuàng)辦TST的張庭夫婦納稅21億后，還躋身成為了上海青浦百?gòu)?qiáng)企業(yè)主。然而，對(duì)中小微商企業(yè)以及數(shù)量龐大的代理群體而言，納稅這件事似乎并不迫切。
在法規(guī)角度，我國(guó)現(xiàn)行稅收法律制度大多是以實(shí)體交易為對(duì)象設(shè)定的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的法規(guī)處于完善過程之中。盡管去年電商法正式實(shí)施，微商從業(yè)者被納入電商經(jīng)營(yíng)者范疇，需依法辦理市場(chǎng)主體登記。但在執(zhí)行層面，電商法規(guī)定“對(duì)于‘零星小額’交易可免登記”，這給部分微商群體留下了政策空白。
電商法律專家邱寶昌曾對(duì)媒體表示，商家若未登記，就會(huì)出現(xiàn)如何鎖定當(dāng)事人、如何界定其經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)和交易額等問題，使得當(dāng)下微商管理有法難依。不過，他也表示，網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法正在修訂中，關(guān)于微商的監(jiān)管在未來會(huì)更加嚴(yán)格和準(zhǔn)確。這種趨嚴(yán)的監(jiān)管，從昨天的發(fā)改委等13部門發(fā)布的1157號(hào)紅頭文件中就可見端倪。
正名的同時(shí)， 微商納稅正走向全面化
昨日紅頭文件的第九點(diǎn)提到，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者，可使用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所登記個(gè)體工商戶。加強(qiáng)新業(yè)態(tài)、新模式就業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)研究。
具體看來，這里涉及三個(gè)關(guān)鍵詞：個(gè)體、就業(yè)監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)主體登記。
一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)主體登記問題再次被官方提及，且具體到了個(gè)體層面；另一方面，政府部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)測(cè)也正在加強(qiáng)。也就是說，微商過去遺留的監(jiān)管和法律空白，正被相關(guān)部門有意收緊。未來，不止是微商品牌，微商代理等個(gè)體工商戶也或?qū)⒈患{入交稅范圍，針對(duì)微商群體的更完善的納稅政策將浮出水面。
本質(zhì)上，“微商”是依附于社交媒體的“無第三方擔(dān)保式”電商，其銷售模式本身無對(duì)錯(cuò)，但與平臺(tái)電商、實(shí)體店等渠道相比，微信本是一個(gè)社交工具，而非交易場(chǎng)所，因此，在交易監(jiān)管層面存在先天的劣勢(shì)。
正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，每一個(gè)行業(yè)野蠻發(fā)展階段，政府監(jiān)管不到，大家可以賺很多錢，但政府并不會(huì)任由行業(yè)一直這樣發(fā)展下去?，F(xiàn)在國(guó)家專項(xiàng)規(guī)范微商行業(yè)，其中，問題最大的就在偷稅漏稅這塊。
對(duì)于規(guī)范后的微商渠道， 化妝品行業(yè)有很多期待
截至去年底，中國(guó)微商從業(yè)者5000萬人，市場(chǎng)規(guī)模超過1萬億。在流量增長(zhǎng)遭遇瓶頸、營(yíng)銷費(fèi)用高居不下的當(dāng)下，基于社交關(guān)系的微商式打法，為許多品牌提供了新的獲客思路和滲透下沉市場(chǎng)的啟發(fā)。
在呂義雄看來，現(xiàn)在市場(chǎng)上很多微商品牌的生存狀態(tài)還是可觀的，《意見》的出臺(tái)對(duì)微商而言是一種加持或底氣，也一定會(huì)吸引更多的入局者進(jìn)入這個(gè)生態(tài)。
“以上美為例，早前一葉子、韓束品牌都有布局微商渠道，但當(dāng)時(shí)微商還處于比較傳統(tǒng)的模式，不像現(xiàn)在更加專業(yè)和系統(tǒng)化。立足當(dāng)前來看，微商渠道極具潛力，但可能對(duì)于上美旗下的傳統(tǒng)護(hù)膚品牌不是那么合適。” 呂義雄表示，未來，上美可能會(huì)出新的品牌去開拓這個(gè)渠道，用新的思維和模式去適應(yīng)這個(gè)圈層，總體來看，公司現(xiàn)在還在不斷探索的階段，而對(duì)其個(gè)人而言，任何合法合規(guī)的新渠道都愿意擁抱。
5年前就已布局微商渠道的紐西之謎創(chuàng)始人劉曉坤告訴《化妝品報(bào)》：任何新事物都會(huì)經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)的過程，微商早期因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的特殊屬性和不規(guī)范，被貼上許多負(fù)面的標(biāo)簽。相信隨著相關(guān)法規(guī)的進(jìn)一步推行和落實(shí)，越來越多合法合規(guī)的主流品牌會(huì)再度入局，微商將會(huì)迎來一個(gè)大爆發(fā)，未來，或許會(huì)成為化妝品行業(yè)一個(gè)重要的新渠道。
“當(dāng)然，想要保證微商的可持續(xù)發(fā)展還是要做好規(guī)范和安全，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)于這個(gè)渠道的傳統(tǒng)認(rèn)知，需要每一個(gè)局中人的共同努力?！眲岳け硎?，微商市場(chǎng)的變化很快，玩法也很多元，他認(rèn)為，在某種程度上，頂級(jí)的私域電商就是微商模式，這個(gè)渠道值得行業(yè)深入研究和挖掘。
