鞋子正在成為世界奢侈品牌最暢銷的產(chǎn)品。

根據(jù)《女裝日報》報告，咨詢公司貝恩和意大利奢侈品協(xié)會Altagamma聯(lián)合發(fā)布的報告指出，鞋類、皮具和珠寶正在推動奢侈品市場的增長。

其中，2021年鞋類世界奢侈品牌銷售額約230億歐元(約1653億元人民幣)，增速最高，較2019年增長11%。相比之下，銷售額為620億歐元(約4455億元人民幣)的皮具市場和銷售額為220億歐元(約1581億元人民幣)的珠寶市場分別僅比2019年增長了8%和7%。在鞋類領(lǐng)域，尤其是運動鞋和靴子正成為主要驅(qū)動力。

難怪法國奢侈品牌愛馬仕愛馬仕于2021年6月在日本漢宇百貨開設(shè)了全球首家精品愛馬仕鞋店。愛馬仕表示，由于鞋類產(chǎn)品越來越受歡迎，產(chǎn)品種類也越來越多，決定開設(shè)一家專門經(jīng)營女鞋的精品店。最近，以羽絨服聞名的加拿大大雁也率先在中國市場銷售首款鞋系列，試水新品類。

另一方面，世界奢侈品牌的跨界趨勢越來越頻繁，增加了鞋類領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新。今年7月，美國著名鞋類轉(zhuǎn)售平臺StockX的高級經(jīng)濟學家Jesse  Einhorn曾表示，“如果你看看今年StockX排名前10000的服裝和配飾，有近四分之一是兩個品牌的聯(lián)名產(chǎn)品?！?/p>

StockX  7月份發(fā)布的一份趨勢報告也顯示，2021年上半年，二手平臺交易量最高的運動鞋品牌中，除了Birkenstock、crocs、銳步銳步等傳統(tǒng)鞋類品牌外，世界奢侈品牌路易威登、Alexander  McQueen也分別排名第二、第四。

在中國市場，以李寧、紅星鴻星爾克、貴人鳥為代表的國產(chǎn)運動鞋品牌，利用國民自信心不斷上升的優(yōu)勢，贏得了當?shù)叵M者的熱情追捧。但根據(jù)紅星鴻星爾克近期在Tik  Tok平臺的掉粉數(shù)據(jù)，在大眾“瘋狂消費”的沖動消退后，本土品牌仍需在研發(fā)方面進行根本性改革；支持企業(yè)長期發(fā)展的營銷和渠道。

與服裝相比，鞋子有更清晰的功能區(qū)分，特別強調(diào)穿著舒適性。因此，消費者可以自動區(qū)分運動鞋、高跟鞋、老年鞋等品類，品牌很容易制造出差異化的印象。

比如運動休閑品牌Allbirds，以環(huán)保理念為特色，強調(diào)原材料的自然性和舒適性，深受硅谷科技巨頭和美國政治明星的喜愛。時尚報道備受資本青睞的新鞋品牌“7或9”，專注于高跟鞋的產(chǎn)品開發(fā)，致力于垂直延伸經(jīng)典高跟鞋的鞋楦、材質(zhì)和升級舒適度。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報告顯示，2015-2019年，我國鞋帽零售額從5.86億元穩(wěn)步增長至7.79億元，預計2021年市場規(guī)模將達到8.44億元。鞋類作為服裝類需求旺盛的一部分，無疑具有可觀的市場機會。

然而，中國鞋類市場的特點是企業(yè)眾多，分散性強。有業(yè)內(nèi)人士曾告訴微商網(wǎng)小編，即便是像百麗集團這樣的大型鞋企，其十多個品牌的市場份額也只有接近10%，而在400元到500元的低端價格帶的市場份額還不到50%。

這意味著新品牌仍有機會沖到市場前端，但鞋性能行業(yè)的高進入門檻可能會成為不小的難度。在生產(chǎn)管理方面，鞋類供應鏈比服裝供應鏈更復雜，生產(chǎn)要求也更高。而且，由于鞋類的不規(guī)范和商品的大尺寸，對企業(yè)的庫存管理和渠道動員能力也會有相當高的要求。