國貨化妝品是近幾年來發(fā)展越來越好的行業(yè)之一，很多網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)，國貨化妝品不僅價格便宜，而且還比外國大牌化妝品效果查不了多少，因此受到很多人的歡迎，中國微商網(wǎng)小編也為國貨感到高興，那么就讓我們一起來看一下吧！

國貨化妝品板塊大放異彩。自2021年元旦以來，愛美客大漲73%，上海家化大漲50%，華熙生物上漲31%，而國貨化妝品公司在2020年已經(jīng)表現(xiàn)不俗，華熙生物上漲了76%，愛美客上漲了454%。

剖析人士認為，國人美妝認識的覺悟，Z代代及三四線顧客更偏好高性價比、多元交際營銷的國貨化妝品，我國化妝品職業(yè)景氣量繼續(xù)井噴，國貨化妝品迎來黃金期，帶動了這一板塊公司的股價繼續(xù)大漲。

國貨化妝品板塊大放異彩

愛美客2021年以來大漲73%。

2月9日愛美客發(fā)布了年報：2020年該公司完成營收7.09億元，同比增加27.18%；完成歸母凈利潤4.4億元，同比增加42.95%；經(jīng)營性現(xiàn)金流4.26億元，同比增加37.44%

華熙生物開年以來上漲31%。1月7日，國家衛(wèi)生健康委正式發(fā)布公告，批準華熙生物申報的透明質(zhì)酸鈉為新食品原料，適用范圍為乳及乳制品，飲料類，酒類，可可制品、巧克力和巧克力制品（包含代可可脂巧克力及制品）以及糖果，冷凍食品。

上海家化開年以來大漲50%。上海家化2月2日發(fā)布的年報顯現(xiàn)，該公司旗下的玉澤、家安、雙妹等品牌高速增加，其中由上海交大瑞金醫(yī)院專家與上海家化聯(lián)合研發(fā)的玉澤去年全年就完成了200%的增加。除菌產(chǎn)品家安取得約30%增加，2020年重啟品牌新形象的雙妹增加約70%，連續(xù)下降多年的佰草集、美加凈和高夫品牌呈現(xiàn)出改善態(tài)勢。

同為醫(yī)美“三巨子”之一的昊海生科開年以來上漲了35%。

國貨成效性品牌繼續(xù)高增

安信證券的1 月化妝品數(shù)據(jù)追蹤顯現(xiàn)，國貨成效性品牌繼續(xù)高增。

安信證券認為，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)披露的 1 月全網(wǎng)銷量及出售額，護膚板塊銷量同比上升 30.3%， GMV 增速回升至 56%；彩妝板塊銷量同比上升 10.8%， GMV 同比增加 21.8%，環(huán)比提速。外資大牌保持高增速， 國貨成效性品牌表現(xiàn)出色。

安信證券的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，1月份，珀萊雅旗艦店銷量和 GMV別離同比上升 133.1%和 175.7%，彩棠旗艦店銷量和 GMV 別離同比上升1115.9%和 1605.8%；華熙生物的潤百顏銷量和 GMV 別離同比增加 201.0%%和 218.2%，夸迪銷量和 GMV 別離同比上升 15609.8%和 26070.3%，新品牌繼續(xù)放量；貝泰妮旗下薇諾娜銷量和 GMV 別離同比增加 61.6%和 103.9%；御家匯旗下御泥坊品牌銷量和 GMV 別離同比上升 187.0%和 225.9%；上海家化旗下玉澤品牌，銷量和 GMV別離同比上升 100.1%和 144.3%；佰草集品牌銷量和 GMV 別離同比上升 18.4%和 44.1%；六神品牌銷量和 GMV 別離同比上升 3.4%和 30.2%；高夫品牌銷量和 GMV 別離同比上升 31.2%和 49.7%。

國貨化妝品迎來黃金期

中銀證券表示，我國化妝品職業(yè)高景氣將繼續(xù)，國人美妝認識的覺悟帶來了 2017 年以來化妝品職業(yè)的高景氣，國貨化妝品的首要驅動在于：

一是消費群體擴張，人均可支配收入增加、城鎮(zhèn)化和人口代際變遷促使了國人美妝認識的覺悟，2015年以來化妝品“中心消費人口”繼續(xù)增加；

二是消費品類豐富，我國精致護膚品出售增速超根底護膚品，彩妝出售增速超護膚品；三是消費檔次升級，2018年我國高端護膚品增速高于大眾護膚品，高端彩妝增速高于大眾彩妝。

中銀證券認為，Z代代與三四線顧客供給中心驅動力，這兩類用戶近兩三年消費額增加迅速，出售占比提升最為明顯，供給了首要增量，助推消費迭代，成為我國化妝品職業(yè)中心驅動力。

據(jù)中銀證券對顧客畫像剖析，國貨化妝品顧客更尋求高性價比，易受交際媒體營銷影響，三四線城市顧客更為倚重線下門店體會與購買。國貨優(yōu)勢符合潛力商場，將迎來黃金期：相對于國外品牌占有高端商場，國貨更集中在大眾商場，雖然整體距離很大，但在Z代代和三四線潛力商場，國貨更能符合其消費特征。

一是國產(chǎn)品牌性價比更高。因品牌底蘊及定位差異，同類化妝品的國產(chǎn)品牌與國際品牌價格距離明顯，但使用作用距離相對較小。

二是下沉商場途徑布局搶先。2018年珀萊雅、丸美等國產(chǎn)龍頭的線下途徑數(shù)量（上萬家線下網(wǎng)點）及下沉進度（國產(chǎn)品牌低線城市百貨專柜占比約26%-58%，高于國際品牌的5%-32%，CS店低線城市占比通常在50%以上）亦搶先國際品牌。

三是國產(chǎn)品牌交際營銷更為多元且精準高效，長期占有抖音廣告投進數(shù)量及作用前十名，在小紅書投進作用排名上也名列前茅。