今年9月23日是第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)，全國不同地區(qū)以各自的方式分享豐收的喜悅。短視頻平臺快手近日還發(fā)布了《2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢報告》（以下簡稱報告），其中臨沂、北京、杭州成為“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”芒果、橘子、榴蓮躍居“新國民水果”農(nóng)產(chǎn)品的新消費趨勢，如種苗銷量火爆，引起了人們的關注。

報告顯示，在以助農(nóng)直播為首的新服務業(yè)態(tài)的推動下，我國涌現(xiàn)出一批特色“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”，不僅加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通，帶動了農(nóng)民致富，而且豐富了城市農(nóng)產(chǎn)品的供應，使廉價的蔬菜和水果進入普通人的家。與此同時，“短視頻+直播”該平臺也在加快從消費力向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的建設。

臨沂、北京、杭州成為農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城

隨著現(xiàn)代物流體系的完善，快手等平臺的出現(xiàn)正在擴大農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易范圍和客戶群體，減少供需信息不對稱的問題?！爸r(nóng)直播”成為暢通農(nóng)產(chǎn)品渠道的主要途徑之一。報告顯示，2022年前8個月，臨沂、北京、杭州、連云港、昆明、西安、西寧、青島、沈陽、攀枝花等快手農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量最多的十個城市。除了北京、杭州、西安等農(nóng)產(chǎn)品供需旺盛的高線城市外，越來越多的中低線城市受到直播的推動“出圈”。其中，臨沂作為蔬菜之鄉(xiāng)，過去只負責前端蔬菜的供應“菜籃子”成為跑通產(chǎn)銷全過程“帶貨之城”。

同時，西部城市帶貨勢頭兇猛，農(nóng)產(chǎn)品帶貨城市增速TOP10、南寧、西安、成都三大西部城市分別排名3-5位。廣西沃柑、陜西蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品正在通過“直播帶貨”走向全國各地。

甘肅定西的王東平早年因信息不暢被騙300萬元。2019年，他在快手直播，談論最近的蔬菜市場，發(fā)布蔬菜需求的短視頻新聞，幫助菜農(nóng)與外國菜主搭建橋梁。讓整個賣菜、收菜的過程順暢高效。目前，王東平有5000多名菜農(nóng)粉絲，不少菜農(nóng)通過王東平增加了收入。

從國際城市到東西部小鎮(zhèn)，快手逐漸成為蔬菜產(chǎn)業(yè)上下游人群的新聚集地，農(nóng)業(yè)直播也成為農(nóng)民展示新鮮農(nóng)產(chǎn)品“新集市”。

熱帶水果席卷全國，芒果、橘子、榴蓮成為“新國民水果”

“直播+短視頻”一方面，它開拓了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，另一方面，它也滿足了人們對新鮮水果和蔬菜的渴望。南方的芒果、榴蓮、北方的蘋果、李子甜味從農(nóng)業(yè)工作室飄到了中國的每個角落。報告顯示，2022年1月至8月，快手平臺上銷量最高的水果TOP6分別是芒果、橘子、榴蓮、桃/李/杏、橘子、蘋果和熱帶水果。芒果在南北都特別受歡迎，成為當之無愧的“新國民水果”。

除了芒果的共同偏好，南北對其他水果的喜愛也不同。北方人普遍喜歡橘子、瓜類、榴蓮等南方水果，而南方人喜歡桃、李、杏等北方獨特的水果，這反映了人們對多種農(nóng)產(chǎn)品的寬容和熱愛。

據(jù)統(tǒng)計，2021年，數(shù)十億商品訂單通過快手發(fā)往全國各地，農(nóng)產(chǎn)品訂單近5.6億。無論是芒果還是桃李，豐富的水果品種都能愉悅消費者的味蕾，增加農(nóng)民的收入。

種子種苗成“香餑餑”，短視頻+直播也能帶來生產(chǎn)力

今天的短視頻平臺不僅是農(nóng)產(chǎn)品配送市場，更是農(nóng)業(yè)學習平臺，“如何施肥作物才能長得好”，“如何培育獼猴桃苗？”在快手，全國各地的農(nóng)業(yè)技術專家都在教授實用的農(nóng)業(yè)技術知識。

農(nóng)業(yè)經(jīng)理陳厚武（網(wǎng)名：江蘇小蘋果）于2018年開始在快手平臺上教農(nóng)民種植蘋果。在過去的三年里，大量的農(nóng)民朋友通過他的在線指導，大大提高了他們的蘋果產(chǎn)量，質(zhì)量和收入翻了一番。陳厚武的蘋果種植技術通過直播粉絲達到40萬人，每個直播觀眾可達到1萬人左右。許多農(nóng)民每天晚上都聽他的現(xiàn)場講座，并仔細做筆記。

很多快手都很活躍，很多像“江蘇小蘋果”這種農(nóng)業(yè)技能主播。短視頻平臺正逐漸成為農(nóng)民的主播?！皩W技術”重要渠道之一。

除了學習農(nóng)業(yè)技術外，農(nóng)民還在快手上購買各種農(nóng)具。報告顯示，前八個月，快手電子商務農(nóng)具銷量TOP3類分別為種子/苗木、肥料和飼料。為了讓廣大農(nóng)民放心使用農(nóng)具，快手電子商務成立了50個農(nóng)產(chǎn)品服務站，并與7家品牌農(nóng)產(chǎn)品制造商共同推出了快手專項農(nóng)產(chǎn)品供應。

從農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢中不難看出，無論是拉動農(nóng)產(chǎn)品供需消費力，還是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量生產(chǎn)力，“直播助農(nóng)”正在推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展紅利滲透到農(nóng)村地區(qū)，這不僅縮小了城鄉(xiāng)差距，而且極大地豐富了各地區(qū)的供給。專家表示，快手等短視頻直播平臺在促進農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，通過數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，促進農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。

在中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，快手積極開展“快樂鄉(xiāng)村豐收季”以豐收節(jié)為主題的系列活動。9月10日至9月26日活動期間，快手投入15億流量資源助力「幸福鄉(xiāng)村帶頭人」帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收；為了讓更多美麗的鄉(xiāng)村被看到，快手公益與中國農(nóng)村發(fā)展基金會、北京地鐵通城廣告有限公司聯(lián)合發(fā)起“田間發(fā)布會”直播活動，將千里之外的梯田豐年圖景傳遞給遠離家鄉(xiāng)的網(wǎng)友。

快手相關負責人表示，快手已正式啟動2022年快樂農(nóng)村領導計劃，未來三年將探索和支持數(shù)億流量資源+農(nóng)村企業(yè)家，覆蓋160個國家重點幫扶縣，開展100多萬人次的短視頻+直播農(nóng)村人才培養(yǎng)，孵化農(nóng)村人才，助力產(chǎn)業(yè)振興，增強文化自信，促進美麗農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展。