隨著國(guó)潮成為當(dāng)前消費(fèi)的新趨勢(shì)，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)利用這一趨勢(shì)再次火出圈，其中國(guó)內(nèi)體育服裝品牌也迎來(lái)了新的發(fā)展出路。不久前，國(guó)內(nèi)主要體育服裝品牌發(fā)布了年度報(bào)告。在過(guò)去的一年里，三個(gè)當(dāng)?shù)伢w育服裝品牌的收入超過(guò)100億元。

數(shù)據(jù)顯示，安踏以近500億元的收入穩(wěn)居行業(yè)第一。其次，李寧也首次突破200億元的收入，在行業(yè)中排名第二，第三位是第一次突破100億元的收入，成功進(jìn)入100億元的收入行列。

根據(jù)公眾信息，特步集團(tuán)有限公司成立于1987年，于2001年成立了特步品牌。作為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)之一，公司的業(yè)務(wù)主要涉及運(yùn)動(dòng)鞋、服裝設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，再到制造和銷(xiāo)售。截至去年年底，特步在國(guó)內(nèi)外擁有6152家門(mén)店。

近年來(lái)，隨著中國(guó)人健康意識(shí)的提高和國(guó)家對(duì)體育事業(yè)的支持，這無(wú)疑是中國(guó)從事體育事業(yè)的企業(yè)的機(jī)遇。特別是對(duì)于服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，去年經(jīng)歷了新疆棉花事件后，國(guó)內(nèi)當(dāng)?shù)伢w育服裝品牌迅速增長(zhǎng)。

與其他品牌相比，特步在線布局較晚，2019年才開(kāi)設(shè)了第一家天貓旗艦店。此前，特步的主要目標(biāo)是國(guó)內(nèi)三四線城市，這也導(dǎo)致了當(dāng)前在線收入與線下收入的比例，與安踏和李寧形成了明顯差距。

除了線下體育賽事的布局外，根據(jù)公開(kāi)信息，特步還積極布局小紅樹(shù)、抖音等社交媒體平臺(tái)，并開(kāi)始直播帶貨模式。在品牌矩陣布局方面，特步于2019年與Wolverine公司簽訂合資協(xié)議，在中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)開(kāi)展Merrell、Saucony（索康尼）的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)；后來(lái)，它全資收購(gòu)了K-Swissholdings和Inc。它的兩個(gè)品牌：K-Swiss（蓋世威）和帕拉丁。

目前，對(duì)于當(dāng)?shù)伢w育服裝品牌來(lái)說(shuō)，高端市場(chǎng)也是未來(lái)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)的地位。與國(guó)外品牌、安踏、李寧等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌相比，特步未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。