你還記得那個(gè)爸爸們?cè)?jīng)最愛(ài)逛的七匹狼嗎？這個(gè)有三十多年歷史的男裝品牌，高光時(shí)刻的七匹狼在全國(guó)擁有超過(guò)四千家門店。年?duì)I收有三十多億元，還曾簽下孫紅雷、張震、胡軍和張涵予等多個(gè)影帝給自己代言。而如今這個(gè)品牌正逐漸從人們的視野中消失。那么七匹狼、雅戈?duì)枴⑸忌歼@些服裝品牌走下坡路的原因是什么？

近五年來(lái)，七匹狼光是市值就已蒸發(fā)了兩百億，門店關(guān)閉超過(guò)兩千家，對(duì)外債務(wù)高達(dá)三十億元。進(jìn)入2021年后，七匹狼高層又出現(xiàn)劇烈的人事動(dòng)蕩，業(yè)內(nèi)知名的總經(jīng)理李書軍在任職期內(nèi)突然辭職。緊接著，公司披露的財(cái)報(bào)顯示，2020年凈利潤(rùn)同比下降百分之五十八，同比下降率一舉創(chuàng)下上市十六年以來(lái)最高業(yè)績(jī)低迷，凈利潤(rùn)腰斬。讓多人出走。

七匹狼究竟發(fā)生了什么呢？其實(shí)翻翻七匹狼財(cái)報(bào)就不難發(fā)現(xiàn)，男裝賣不動(dòng)了。去年?duì)I業(yè)收入構(gòu)成的六類服裝類別中，作為王牌的外套類產(chǎn)品，銷售下滑嚴(yán)重，跌幅為百分之十八點(diǎn)八七。西裝類的跌幅則達(dá)到百分之二十五點(diǎn)七一，而最大的問(wèn)題要?dú)w結(jié)于品牌形象老化，沒(méi)及時(shí)更新?lián)Q代。

大家想想，七匹狼的服裝風(fēng)格向來(lái)是主打硬漢形象，而這一點(diǎn)對(duì)現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)完全沒(méi)有吸引力。他們更愛(ài)的是李寧太平鳥(niǎo)這些街頭潮流款式，再加上電商平臺(tái)這些年發(fā)展的突飛猛進(jìn)，海外品牌和很多物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)品牌紛紛崛起，進(jìn)一步瓜分了中年男性服裝的市場(chǎng)。就這樣。七匹狼逐漸陷入了品牌老化、高庫(kù)存和營(yíng)收下滑的惡性循環(huán)中。

除了這些外，在因素，創(chuàng)始人的不務(wù)正業(yè)也是七匹狼日漸萎靡的一大原因。七匹狼于二零零四年上市后，創(chuàng)始人周永偉轉(zhuǎn)頭開(kāi)始玩起了投資。二零零七年八月，更是直接把公司董事長(zhǎng)一職，讓賢給弟弟周少雄一門心思鋪在外部投資業(yè)務(wù)上。

二零零九年，周永偉將五年前投資的興業(yè)銀行股權(quán)套現(xiàn)。入賬超過(guò)四十億元，獲益在十倍以上，比七匹狼賣一整年衣服的收入還多。當(dāng)場(chǎng)到了輕輕松松賺快錢的甜頭，誰(shuí)還愿意辛辛苦苦的搞實(shí)業(yè)呢？

之后，七匹狼便成立了產(chǎn)業(yè)投資基金。搞起了房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、金融、資本運(yùn)作等暴力行業(yè)，而男裝這個(gè)主業(yè)則被晾在了一邊。多賽道并行的路子讓七匹狼經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)劇增，到頭來(lái)落了個(gè)副業(yè)主業(yè)同時(shí)拉胯的下場(chǎng)。

尤其是制造業(yè)，日子太苦了，國(guó)內(nèi)多家上市的服裝企業(yè)都有這樣的毛病。發(fā)展到后期不好好做衣服，反倒熱衷于來(lái)錢更快的房地產(chǎn)和金融行業(yè)。比如另一家知名男裝品牌雅戈?duì)?。早在一九九二年就開(kāi)始涉足房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，隨后又布局了證券、銀行等金融領(lǐng)域。如今男裝主業(yè)貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入在公司總營(yíng)收中占比已經(jīng)降到百分之三十以下。公司董事長(zhǎng)李如成曾經(jīng)還這么說(shuō)過(guò)，什么主業(yè)不主業(yè)的，賺錢就是我的主業(yè)，杉杉股份則更加時(shí)髦一點(diǎn)，近幾年還搞起了新能源。

縱觀近些年國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始走上了下坡路。反倒是優(yōu)衣庫(kù)、sara、耐克、阿迪達(dá)斯等一些洋品牌在中國(guó)的生意越做越大，他們數(shù)十年如一日，聚焦于服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新，在發(fā)展強(qiáng)盛的時(shí)候也沒(méi)有選擇不務(wù)正業(yè)。這一點(diǎn)的確值得國(guó)內(nèi)服裝老板們學(xué)習(xí)，鑰匙都在上市圈了錢之后。選擇賺快錢，最后的結(jié)果只會(huì)是被消費(fèi)者拋棄，被整個(gè)時(shí)代拋棄。