隨著春節(jié)的來(lái)臨，老字號(hào)、文創(chuàng)、文房四寶等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在年貨大巴上大顯身手。

一月十七日，記者了解到，在剛剛閉幕的天貓年貨節(jié)上，老字號(hào)品牌年夜飯、糕點(diǎn)、臘腸、酒類(lèi)、阿膠糕等一應(yīng)俱全。根據(jù)天貓平臺(tái)老字號(hào)商家的統(tǒng)計(jì)，年貨節(jié)期間，外地訂單量激增，各地老字號(hào)“跨省”過(guò)新年，全國(guó)“大團(tuán)圓”。

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北京稻香村、德州扒雞、西鳳酒等北方老字號(hào)南方市場(chǎng)熱銷(xiāo)。北京稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，年貨節(jié)期間，他們都參加了天貓老字號(hào)店播活動(dòng)，店內(nèi)多款點(diǎn)心銷(xiāo)售超萬(wàn)件，從區(qū)域來(lái)看，南方訂單增長(zhǎng)快，買(mǎi)的最多是廣東人。

從陜西外地來(lái)的西鳳酒訂單猛增，據(jù)商家統(tǒng)計(jì)，銷(xiāo)售額前十的省市中，南方的消費(fèi)者所占比例更高。

董酒家、陶陶居等南方老字號(hào)在華北，華東走俏。我們?cè)谀曦浌?jié)期間開(kāi)店播，參與老字號(hào)專營(yíng)店，整體銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)120%，與其它區(qū)域相比，該產(chǎn)品在華北地區(qū)受歡迎程度高。

適應(yīng)顧客多樣化的需要。今年初，老字號(hào)已推出超過(guò)700種預(yù)制菜產(chǎn)品，覆蓋招牌、醬貨、主食等品類(lèi)。與此同時(shí)，國(guó)潮阿膠糕、芝麻丸、便攜式膏方等保健保健產(chǎn)品受到年輕人的青睞，其中95后更成為消費(fèi)主力軍，并不斷提升。

老品牌用新的方式接近年輕人。在年貨節(jié)期間，有近百家老字號(hào)通過(guò)天貓新宴、名菜年夜飯主題店自播等活動(dòng)，直接面對(duì)消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

百年老店正在復(fù)興，博物館文創(chuàng)、文房四寶等“老古玩”也表現(xiàn)不俗。

在天貓年貨節(jié)上，多款帶有年味的文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧，“故宮日歷”剛上市不久，就月銷(xiāo)萬(wàn)件，大觀園宮燈連續(xù)兩年成為店里銷(xiāo)售前3的單品。

有2000多年歷史的非遺湖筆品牌善鏈湖筆，主營(yíng)文房四寶品牌“青戈”，年貨節(jié)期間銷(xiāo)售額均同比增長(zhǎng)200%。有資料表明，近一年來(lái)，天貓上墨水的銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度是整個(gè)文具行業(yè)增長(zhǎng)速度的2倍。

去年底，天貓宣布啟動(dòng)老字號(hào)拓新計(jì)劃：將在5年內(nèi)持續(xù)投資10億，從品牌營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品研發(fā)等方面幫助老字號(hào)復(fù)興。

電商平臺(tái)、直播等已成為傳統(tǒng)文化，老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，厚積薄發(fā)的主陣地和最佳平臺(tái)。它不僅為百年老店和Z代年輕人創(chuàng)造了極佳的互動(dòng)界面，也架起了代人溝通交流的橋梁，同時(shí)也為年輕一代共同參與百年老字號(hào)品牌的價(jià)值更新，創(chuàng)意賦活與文化共創(chuàng)提供了廣闊的舞臺(tái)。他說(shuō)：“中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、全國(guó)旅游公益研究基地主任卜希霆說(shuō)。