11月5日，第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱：進博會）于上海拉開帷幕。在消費品展區(qū)5.2館，一個巨型魔方醒目可見。該魔方的每一面均由多個高清壁式LED屏幕組成，參展觀眾可以從不同角度看到ZARA本次展現(xiàn)的視頻內(nèi)容——品牌最新的產(chǎn)品系列及其在可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新舉措。
這是國際時尚零售品牌ZARA首次單獨亮相進博會，這也是ZARA母公司愛特思集團（Inditex）連續(xù)第三年參加該盛會?！暗谖鍖眠M博會是一個我們與所有參展商和參觀者進行深入交流的絕佳空間，”Inditex大中華區(qū)總裁思伊文相信，進博會將為ZARA提供巨大的動力源泉，幫助品牌持續(xù)了解中國消費者的新需求和新趨勢，建立線上線下一體化的多功能店鋪模式，從而不斷為中國消費者提供高品質(zhì)的時尚和服務(wù)。
Inditex大中華區(qū)總裁思伊文
聚焦數(shù)字化與本土化，拓寬時尚想象力
數(shù)字革命是時尚行業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。ZARA在其母公司Inditex集團的數(shù)字化戰(zhàn)略指引下，洞察不同客群需求變化，提升購物便捷度，不斷拓寬其對未來時尚的想象力，進而贏得年輕消費者。
本次進博會上，ZARA通過視頻呈現(xiàn)了ZARA Studio系列，Studio系列由ZARA設(shè)計團隊攜手著名創(chuàng)意總監(jiān)兼造型師Karl Templer共同完成。除了極簡的線性印花外，設(shè)計師去除多余外在裝飾，通過固有的中性色彩以及針織和特殊處理的羊毛的光澤紋理，完整呈現(xiàn)視覺深度。這個系列做到了淡化原型設(shè)計痕跡的同時凸顯其本身的輪廓，是ZARA定向時裝設(shè)計、優(yōu)質(zhì)材料與優(yōu)秀工藝的融合體現(xiàn)。
ZARA與Zepeto三度聯(lián)手打造的全新元宇宙系列也同時亮眼，該系列將虛擬世界與現(xiàn)實世界緊密相連，再度呈現(xiàn)突破幻想極限的設(shè)計，為消費者帶來個性多元的時尚選擇。
當下，本土化為國際品牌在中國發(fā)展帶來更大價值與機遇。ZARA也一直活躍在中國藝術(shù)與時尚領(lǐng)域。2021年新春，ZARA特邀獨具東方美學(xué)風(fēng)格的中國攝影師張家誠創(chuàng)作了一組充滿斑斕色彩以及人文情感的人像作品；2022新年之初，ZARA攜手中國獨立設(shè)計師Susan Fang，推出了以“用情串聯(lián)，將愛傳承”為主題的聯(lián)名合作系列，共同詮釋對中國新年的解讀及濃濃情感。據(jù)了解，接下來ZARA將進一步攜手中國本土青年才俊，為中國消費者帶來更多驚喜。
近三年全球零售業(yè)都受到了巨大挑戰(zhàn)，中國是Inditex集團的主要市場之一，也是全球時尚和零售趨勢的源泉。Inditex不斷看到其增長潛力。在過去幾年中，ZARA堅持線下門店的翻新升級。2022年品牌陸續(xù)開設(shè)了ZARA上海太陽宮門店，武漢漢街門店等全新門店，大力投入對線上線下的智能化創(chuàng)新升級，以實際行動給予市場信心，踐行品牌的社會責(zé)任。
2004年，ZARA在中國香港特別行政區(qū)開設(shè)了第一家品牌門店。時至今日，ZARA已經(jīng)遍布中國的50多個城市，并通過官網(wǎng)以及天貓旗艦店開展線上業(yè)務(wù)?！拔覀冋谕顿Y新的數(shù)字化和高品質(zhì)的門店，目的是使它們完全一體化、數(shù)字化和生態(tài)高效。”思伊文表示，ZARA希望能夠在中國市場不間斷地為顧客提供服務(wù)——無論在何時、何地、使用何種設(shè)備。
將人和環(huán)境放在決策中心，推動可持續(xù)發(fā)展
除了講述創(chuàng)意與產(chǎn)品故事，Inditex也希望借進博會這一契機，從多個角度聽取消費者與伙伴的反饋，思伊文將之稱為驅(qū)動Inditex前進的核心價值之一：“我們希望不斷改進我們所做的每一件事，將人和環(huán)境放在我們決策的中心。”
本次544平方米的ZARA展臺建筑設(shè)計采用輕質(zhì)結(jié)構(gòu)，所有的地板都可回收利用。
基于循環(huán)經(jīng)濟模式的可持續(xù)發(fā)展計劃來實現(xiàn)減少碳排放，ZARA正在按照“可持續(xù)發(fā)展路線圖”，實現(xiàn)和推進其所制定的所有目標：包括到2022年，品牌直接運營的所有能源將來自可再生能源；到2023年，品牌將在銷售層面完全消除一次性塑料；在2040年實現(xiàn)凈零排放。
在本次進博展臺，ZARA通過Inditex可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新中心展示了品牌發(fā)展的創(chuàng)新舉措。據(jù)悉，Inditex可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新中心是一個創(chuàng)新平臺，專注于推動并擴大在材料、技術(shù)和工藝方面的創(chuàng)新，以減少時尚產(chǎn)品的環(huán)境足跡，并幫助推進更加可持續(xù)和循環(huán)的發(fā)展。
創(chuàng)新是未來時尚行業(yè)循環(huán)競爭的關(guān)鍵，Inditex致力攜手更多合作伙伴，以實現(xiàn)紡織品的循環(huán)性。在中國，集團正在與中國公眾環(huán)境研究中心、中國碳中和論壇、中國環(huán)境與發(fā)展國際合作委員會、清華大學(xué)以及中華環(huán)境保護基金會等戰(zhàn)略伙伴展開合作。
在深耕中國市場同時，Inditex積極履行社會公益活動，創(chuàng)造超越利潤的價值。據(jù)悉，2020年1月，集團共捐贈抗疫物資約290萬件。2021年，集團捐贈了100萬元以及價值936萬元的物資用于支持河南抗洪救災(zāi)。今年，集團捐贈了價值約220萬元的款物，全力支持四川瀘定地震災(zāi)區(qū)的救災(zāi)工作。同時，Inditex已與超過15個組織機構(gòu)攜手合作，為教育等多個領(lǐng)域的社會進步貢獻力量。
中國的高水平開放，是雙循環(huán)相互促進的開放。進博會是中國構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺，和全球共享的國際公共產(chǎn)品。以首次參展進博為新起點，ZARA也將繼續(xù)把握中國市場對外開放的發(fā)展機遇，為中國時尚零售行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。